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长城品牌故事

长城品牌故事
中文名称:长城
英文名称:greatwallwine
创 始 人:
品牌官网:http://www.greatwallwine.com.cn/

简介

长城葡萄酒 

由中粮酒业有限公司出品的长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌,被誉为中国葡萄酒第一品牌,同时是国宴用酒,连续多年产销量居全国第一。   

2004年,“长城”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2006年,长城葡萄酒成为北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。同年,以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。2009年,长城葡萄酒成为2010年上海世博会唯一指定葡萄酒。 中粮酒业旗下长城葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒,并拥有“中国出口名牌”称号,是国家免检产品。长城葡萄酒在中国最好的葡萄产区河北沙城、河北昌黎和山东蓬莱拥有三大生产基地,其旗下著名产品长城桑干酒庄系列、华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项,远销法国等20多个国家和地区,以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。长城葡萄酒亦是唯一荣登全球权威商业调查机构美国盖洛普“21世纪奢华品牌榜之顶级品牌榜”的中国葡萄酒。近年来凭借着绝佳的品质和独特的风味让越来越多的国内外爱酒人士陶然迷醉——不仅是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、人民大会堂国宴用酒,还屡次因其卓越品质被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。 

中粮集团

   中粮集团自1994年以来,连续10年入选《财富》杂志全球500强,是中国唯一入选500强的食品企业。它集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体,横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域,堪称中国最大的农产品贸易公司、最大的食品生产企业和中国最大的食品加工企业。此外,旗下的凯莱酒店集团在北京、三亚、大连、沈阳、苏州等地拥有12家酒店,跻身世界酒店企业300强行列。

 中粮酒业有限公司

   中粮酒业有限公司,是中粮集团的全资子公司,代表中粮集团对旗下酒业板块从原材料采购、生产、销售、品牌推广、营销策划各环节进行专业化管理。其产品“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒,中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。长城葡萄酒多次在国际专业评比中获奖,远销法国、英国、德国、日本等20多个国家和地区,拥有“中国出口名牌”称号。

 行业地位

在整个葡萄酒行业中,名列第一。在2010年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的,   

 “华樽杯” 中国酒类品牌价值评议中,其品牌价值为:69.45亿元。   

 稳居葡萄酒行业榜首,在2011年9月16日由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值成果发布会上,其品牌价值为:96.68亿元。

 三大产区——昌黎

建立及发展

 始建于1988年的中粮华夏长城葡萄酒有限公司,坐落在中国第一个葡萄酒原产地域保护区——河北昌黎,是中国葡萄酒业首家走高科技酿酒路线,专业生产干红葡萄酒的出口型企业。新中国第一瓶达到国际标准的长城干红葡萄酒便诞生在这里。   

 华夏的经营之路,开辟了中国干红葡萄酒全程与国际标准接轨的崭新历程。以科技为支撑,以品质为命脉,是企业实现跨越式发展的根本保证。华夏首家引进国际酿酒葡萄名种,成功探索出“原料基地化、基地良种化、良种区域化”的科学种植模式,把天赐的产地与最佳适应性品种完美结合,率先建成了国内规模最大,种植管理最标准的酿酒葡萄基地“华夏葡园”,改变了中国葡萄酒业先建厂后补葡萄园的病态发展模式,这种鲜明的示范作用,使华夏跻身于“农业产业化十强龙头企业”。   

 在华夏葡园万亩优质葡萄转化为“长城”系列优质葡萄酒的过程中,华夏先后从德、法、意、美引进国际先进酿酒设备,连续五期投巨资建成了亚洲最大的山体地下陈酿酒窖,超一流的装备,为酿造各具风格的长城葡萄酒提供了多种工艺选择。

 人才实力

    华夏坚持人才领先,精简高效的运营机制,拥有国际国内评酒师4人,大专以上学历的专业技术人员占全员的76%,文化及专业素质均居全国同行业前列。在自 主研发产品的基础上,华夏率先走出一条产、学、研一体化酿酒之路,创建了中国唯一一家最尖端的酿酒实验室“中国农业大学葡萄酒科技发展中心”。

 多年来,先后与江南大学、西北农林科技大学、农业大学联合完成了众多国家级重大酿酒科研项目,第一时间把国际领先科研成果源源不断地转化为长城美酒佳酿,华夏由此跨入了“科技创新型星火龙头企业”。   

 科学的酿酒理念和现代化管理模式,使华夏酿制的长城葡萄酒始终占据着中国葡萄酒品质的高峰,多次在国际专业评酒会上夺金摘银。

 获奖情况

 1989年,在法国“第29届国际葡萄酒评酒会”上,获得特别奖,香港《大公报》当时以《中国干红首次在国际上获奖》为题向全球作了报道。   

 2004年,在第五届中国布鲁塞尔国际葡萄酒及烈酒评酒会上,华夏葡萄园A区干红葡萄酒荣获唯一“特别金奖”,被国际评酒大师一致公认为“最佳中国红葡萄酒”。   

 1989年以来,华夏生产的长城系列葡萄酒连续出口到欧美等众多国家和地区,被评为“中国出口名牌”和“中国名牌”,企业的销售收入和人均利税均居国内同行业首位。目前,华夏庄园已被列为“全国工业旅游示范景点”,成为传播葡萄酒文化的圣地。   

 天赐的黄金产地,雄厚的科研基础,旺盛的产品创新能力,无可争议的完美品质以及畅销多年的强势市场占有率,使中粮华夏长城葡萄酒有限公司成为民族葡萄酒业走向复兴的一面旗帜[1]。

 三大产区——沙城

建立及发展

   创建于1983年的中国长城葡萄酒有限公司,地处河北省沙城。河北沙城怀涿盆地位于北纬40°4′- 40°35′,东经115°16′- 115°58′之间,正处于世界种植葡萄北纬40°的“黄金地带”,与法国波尔多同处一个纬度线上, 是我国最理想的葡萄酒原料基地之一。

 产区特点

 这里日照时间长、昼夜温差大、降雨量少,十分有利于葡萄的生长;其独有的砂质土壤也利于葡萄养分储存;干燥的气候以及季风使得葡萄的病虫害少、不易感染杂菌。得天独厚的地理条件,使得河北沙城成为我国酿造葡萄酒的最佳产区。   

 公司拥有优质原料基地15万亩,其产品曾先后荣获80多个国际、国家金银奖,被中国绿色食品发展中心指定为“绿色食品”,在葡萄酒行业率先通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证,首批通过国家免检。   

 公司1979年独立开发研制了第一瓶干型葡萄酒,开创了中国干酒的先河,1986年独立完成了“香槟法起泡葡萄酒生产技术开发”项目。1997年V.S.O.P白兰地研制成功,其技术在国内同行业中处领先水平。公司产品销售遍布全国,并远销20多个国家和地区,深受海内外消费者喜爱,被誉为“典型的东方美酒”。   

 公司于1992年最先引进国际上一流的前处理设备、速冻设备、膜过滤及酒泥处理设备;95、 96年引进国际最先进的自动化无菌生产线;法国全自动的2500升的壶式蒸馏器;为确保酒质一致、风味统一,自行设计制造550吨不锈钢薄板调酒罐,容量 之大,罐壁之薄树国内首创,在亚洲堪称第一;自行设计制造的红酒发酵罐的创新性、合理性成为同行业效仿的对象;从法、德、美等国家进口的优质橡木桶;在国内首家采用AOS120型国际最先进的全自动制冷系统,长城公司已形成5万吨年综合生产能力,位居全国同行业之首。   

 除此之外,长城庄园始建于1979年,位于著名葡萄产区-沙城产区的中心产地,是集基地建设、葡萄栽培、科学研究、产品开发、规模生产于一体的葡萄酒庄园。依山靠水、地处桑洋两 河交汇处形成的独特小气候,加上上天赐予的绝佳土壤,形成了国内最早、真正意义上的葡萄酒庄园。同时也是中国长城最高档酒的研发、生产基地。75公顷的葡 萄种植园,栽培着十几种树龄已达25年的国际名种酿酒葡萄,旨在研发、生产中国真正的高档酒庄酒,塑造中国高端葡萄酒形象。

 公司实力

   公司拥有国际评酒师1名、国家评酒师4名,各类专业技术骨干人员150多名。公司制定了完善的市场营销策略,应用多种营销手段有主有次进行搭配、优化组合、综合运用,以满足目标市场的需要,获得最佳经济效益。目前已在全国设立了东北、华北、华东、上海、京津、两湖、华南、西南、西北等9营销大区,成功完成全国性经营网络的搭建。营销网络遍布全国,并远销20多个国家和地区,出口量占全国出口量的40%。

 三大产区——烟台

建立及发展

 中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司坐落于风景秀丽、素有“人间仙境”之称的烟台蓬莱(烟台是国际葡萄与葡萄酒局(OIV)在中国唯一命名的国际葡萄与葡萄酒城)。   

 目前厂区占地面积40000平方米,建筑面积25000平方米,拥有意大利引进的专业生产设备90台套,每小时灌装能力为8000瓶,储酒能力25000吨,年可加工葡萄20000吨,可年产干红、干白葡萄酒20000吨。随着市场规模的扩大,厂区二期工程扩建已经开始进行,二期工程建成后年生产能力将达到50000吨。   

 公司积极开拓市场,实行在战略合作伙伴关系基础上的区域总营销模式,已建成覆盖全国29个省市自治区的市场网络,中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司生产的长城系列葡萄酒实现了年度产销量倍增式增长,继2002年成功进入全国同行业前5强,2003年综合业绩进入全国同行业前4名。   

 为发挥烟台产区优势,保障优质酿酒葡萄的生产供应,从建厂伊始,公司就按照国际标准种植模式建设自有葡萄庄园,已建成“一体化经营,标准化生产”的自有葡萄基地6000亩,紧密型合作基地11000亩,引进赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽等国际优良酿酒葡萄品种,实施无公害生产管理,被中国绿色食品发展中心和中国绿色食品协会命名为国家级绿色食品新技术示范基地,实现了葡萄酒产业与农业产业的同步发展。

 获得荣誉

 2001年公司被山东省委、省政府命名为山东省农业产业化经营先进龙头企业,2002年被国家九部委授予农业产业化国家级重点龙头企业。公司先后通过ISO9002国际质量管理和质量保证体系认证、中国绿色食品认证和ISO14001环境管理体系认证,并被国家质检总局评定为质量免检产品。   

 按照中粮集团在食品行业的发展战略要求,依托已经拥有的自有葡萄庄园和蓬莱发达的旅游资源优势,公司南王山谷葡萄酒庄项目于2004年正式启动。项目包括优质葡萄(示范)生产区、酒庄酒生产、地下酒窖、会所、葡萄酒文化观光旅游、酿酒葡萄苗木培育等。项目建成后,中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司将成为集苗木研发、葡萄种植、葡萄酒产销、葡萄庄园旅游、葡萄酒文化推广为一体的富有独特文化特性的葡萄酒企业。

 研发

公司现拥有国际评酒委员2名、国家评酒委员2名,具有大专以上学历的专业技术人员占全员的76%,全员文化、专业素质居全国行业前列。   

 为使酿造前沿技术第一时间转化为生产力,公司加快与国内高等院校(西北农林科技大学、中国农业 大学、江南大学等)联合的步伐,合作研究了多项建设项目。2002年申报了 “五万吨高档干红葡萄酒加工扩建工程及葡萄与葡萄酒研发中心建设项目”、“科技创新型星火龙头企业”、“无公害葡萄生产关键技术集成与产业化示范”、 “AOC级酿酒葡萄原产地项目研究—赤霞珠”等省级、国家级重大科研项目,并已被列入国家重点开发和扶持项目。2004年,与中国农业大学组建了首家葡萄 酒研发中心—中粮集团-中国农大长城葡萄酒科技研发中心,并于2005年11月,完成了“红葡萄酒中酚类物质HPLC-MS谱库构建及指纹分析”项目,通 过国际教育部鉴定验收,达到国际领先水平,该项目的完成,为长城品牌产品质量的均衡和产品等级划分打下基础,同时为中国葡萄酒质量标准的制定提供了依据, 2006年,华夏公司应用该科研成果申报了国家星火计划--“优质干红葡萄酒酚类物质纹库控制技术研究”项目,2007-2008年,针对《红葡萄酒中酚 类物质谱库构建及指纹分析技术推广应用》进行了续研。多年来,华夏长城始终进行着葡萄园的管理创新,为更好的探索先进的葡园管理模式,确保长城品牌的卓越 品质,2006年,华夏公司再从法国引进7个品种,19个品系的优质名种酿酒葡萄苗木,建立母本园,改变传统的篱架势为水平龙干式,提高酿酒葡萄的质量, 以实现葡萄生产的良种化、区域化、多样化。2007年,华夏公司自主完成《电渗析法在葡萄酒冷稳定处理中的应用研究》与《新型葡萄酒酿造工艺的研究》项目 研究,通过河北省科技厅鉴定验收,达到了国际先进水平,同年与中国农业大学共同承担了国家重点“十一·五”规划—948项目,进行酿酒葡萄品种、品系选 育。2008年6月《特级珍酿葡萄酒创新工艺技术研究》项目,获得秦皇岛市科技进步一等奖、河北省科技进步三等奖。

 发展

新建千吨精品酒车间

   新建了具有国际领先水平的集葡萄栽培、酿造、研发、旅游观光于一体千吨精品酒车间一座,此项目于2008年6月1日竣工,目前已投入运营。其总建筑面积为6272平方米,总投资3732.5万元,采用世界一流设备,引进3000瓶/小时全自动灌装生产线,利用重力法酿造技术,采用绿色采摘,科学管理,充分体现千吨葡萄酒精品车间的高档次、高标准,实现以精致胜的发展目标。

 新建万吨高档酒车间

    新建总面积为5000平方米的万吨高档酒车间一座,其贮酒车间已于2007年8月底投入使用,完成330吨贮酒罐40个,150吨贮酒罐12个,150 吨冷冻罐12个,75吨成品罐4个,贮酒能力达1.5万吨。推动了中高档酒、高档酒产量的同比增长,完成了由普通酒向中高档酒的转型。

 首家建成废水处理工程

    2007年9月建成日处理能力500吨的葡萄酒生产废水处理工程,成为国内首家建成此工程项目的葡萄酒企业。该工程项目实现了生产废水的无害化处理及零 排放,每年可为公司节约资金30余万元,在节约水资源、增加能源、创造经济效益的同时,消除了对大气及周边环境的污染,更好的履行了企业的社会责任。 2008年6月14日,河北省科技厅主持召开《葡萄酒生产废水深度处理技术》项目鉴定会,邀请中国环境科学院、清华大学、南开大学、天津科技大学、上海交通大学、燕山大学等高校环保教授及中国轻工业联合总会、中国酿酒工业协会葡萄酒分会等全国知名的环境工程方面专家,组成本项目鉴定委员会,经调研,一致认为该项目研究成果达到国际先进水平,我公司成为国内同行业首家建成此工程项目并研究成果达到国际先进水平的葡萄酒企业。

 荣誉

1989年荣获法国“第29届国际葡萄酒评酒会特别奖”   

 1990年巴黎“第14届国际食品博览会金奖”

 2001年、2002年、2004年、2005年分别荣获“国际葡萄酒及烈酒评酒会”两枚银奖、两枚特别金奖。   

 2005年布鲁赛尔评酒会三枚金奖,   

 2005年伦敦国际评酒会(北京)一枚特别金奖和一枚银奖。   

 2005年青岛国际评酒会上华夏长城98、99特定小产区干红酒再获两枚金奖,奠定了华夏长城葡萄酒的国际品牌地位。   

 2006年8月,长城葡萄酒被指定为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商

 2010年2月,成为人人喜购网独家供应商。

 

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