金种子酒品牌故事

金种子

安徽金种子集团有限公司是具有国有投资主体和授权经营资格的国有大型企业集团，？控股一家上市公司、投资？20亿元建管一条高速公路，下辖？10家全资、控股子公司？，？总资产？26.6亿元，净资产？10.6亿元，职工？8000人？。经营范围主业为白酒，以及房地产、制药、制革等产业。

基本资料

品牌荣誉

　2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜·2012中国上市公司最具投资价值100强”在广州揭晓。安徽金种子酒业股份有限公司榜上有名，排名第78。

概述

安徽金种子集团有限公司是经安徽省人民政府皖政秘[1998]89号文批准，由安徽金种子集团有限公司作为独家发起人，通过募集方式设立的股份有限公司。？　　

1998年7月2日经中国证监会证监发字[1998]181号、182号文批准，本公司向社会公开发行社会公众股6,500万股，并于1998年7月23日在安徽省工商行政管理局办理了注册登记。1998年8月12日，本公司A股股票在上海证券交易所挂牌交易。2000年6月本公司以1999年末19,000万股为基数，向全体股东每10股送2股，并用资本公积每10股转增5股，送转股后公司股本为32,300万股；2001年1月向全体股东配售2,340万股，变更后公司股本为34,640万股。2006年6月9日本公司根据2006年第一次临时股东大会审议通过的《安徽金牛实业股份有限公司定向回购及股权分置改革方案》。以评估价值11784.87万元的低效资产和控股股东对本公司的非经营性资金占款5,265.15万元（资金占用利息951.92万元），合计17050.03万元，定向回购金种子集团所持有本公司的非流通股股份，定向回购价格为1.99元/股,共计定向回购金种子集团所持本公司股份8567.85万股,。根据有关法律法规该回购股份已于2006年6月28日注销，定向回购完成后，公司总股本为26072万股。

发展

安徽金种子集团有限公司是具有国有投资主体和授权经营资格的国有大型企业集团，？　　控股一家上市公司、投资？20亿元建管一条高速公路，下辖？10家全资、控股子公司？，？总资产？26.6亿元，净资产？10.6亿元，职工？8000人？;经营范围主业为白酒，以及房地产、制药、制革等产业。？　　

1998？年7？月2？日？，金种子集团独家发起设立的安徽金种子酒业股份有限公司（？原安徽金牛实业股份有限公司，证券代码：？600199？）在上交所成功上市。？2006年公司成功地进行了股权分置改革，瘦身强体，精干主业，提高了盈利水平，增强了公司可持续发展的能力。？　　

金种子集团以？BOT方式，投资建管的庐铜高速公路（合肥—？庐江—铜陵？—黄山），是国务院规划的七条放射性主干道之一（北京—台北），全长？75.3公里，总投资？20亿元。？2005年元月？18日，庐铜高速公路比原计划提前两个月建成通车，这是全省第一家由企业投资建管的高速公路。？　　

白酒产业1996-2001？年连续六年居全国同行业前十强，2006？年4？月，中国市场监测中心《经济数据监测分析报告》，？在中国白酒制造业中排名第八位。？经国家名牌资产研究机构评估，金种子品牌价值高达？10亿元，是中国？500个最具价值品牌之一；金种子、种子、醉三秋白酒是安徽省白酒行业唯一被中国绿色食品发展中心认定的？“绿色食品”，通过了国家质量监督检验检疫总局原产地标记注册认证和国家安全饮品认证；集团公司？荣获？“全国轻工业质量效益型先进企业”？和？“全国企业管理杰出贡献奖”等？120多项国家、省、市级荣誉？。？　　

集团公司下属企业金龙制革公司是国内首家同时通过？ISO9001、？ISO14001两大体系认证的制革企业。开发的皇锦牌牛皮革产品，具有国内先进水平；服装公司全年出口服装？110万件（套），连续？6次通过国际第三方？SA8000验收。？　　

上市公司下属企业金太阳药业被认定为省级高新技术企业；房地产开发公司成功开发了高档住宅小区太阳城和龙都小区。？　　

公司坚持管理创新，在实践中独创的动态管理法，被列为安徽省十大企业管理法，荣获全国企业管理现代化创新成果奖。？　　

公司人才结构合理，优势明显，几年来，先后引进大中专毕业生超过？1000人，“两高”人才近？100人？；？打造了一支研究型的决策层、思考型的管理层、专业型的实干层、技能型的操作层的企业团队？　　

公司原名金牛实业，由于上市后公司产业扩张失误，生产经营陷入困境，曾经一度大幅亏损。公司通过股改剥离非主业资产，基本确立了以白酒为主、医药与房地产为辅的业务格局，整体经营情况日益改善。？　　

目前公司白酒主打地蕴醉三秋、柔和种子酒以及祥和种子酒三款产品，其产品价格定位大众化，拥有一定的市场基础。公司在阜阳本地市场以及皖南市场有较强的竞争优势。？　　从近几年的收入构成来看，医药一直是公司主要收入来源，08年开始销售比重明显下降。公司的医药主要以药品分销为主，长期毛利率较低，对公司几乎没有利润贡献。？　　

公司拥有大约1600亩可控土地资源,账面价值在2.5亿元左右,其中700亩为商业用地。考虑到这几年全国土地市场的变化,我们认为其现时的公允价值将远远超过账面价值。但是由于目前公司的重心放着白酒业务,并没有大规模地产开发计划。？　　

公司在重新定位后经营步入上升期，09-10年整个中端白酒市场受益，在这种背景下公司经营业绩将呈现快速增长。？　　

可惜的是，目前公司产品定位相对较低，市场相对集中，长期增长潜力略显不足。首次暂不给予公司投资评级,需要进一步观察确认其中长期增长趋势。

主要风格

绵柔“醉三秋”引领徽酒新风格？　　

绵柔，现代人渴求的品质？　　

描述白酒的香味和口感，人们常常使用“浓烈”这个词。不过，醉三秋酒却旗帜鲜明地把“绵柔”定为其品质标签。以绵柔取代浓烈，是安徽金种子集团的一项创举，更是白酒制造的一次观念变更。？　　

过去，白酒以高度数、浓烈香醇为好。然而，现在政商务宴请远比过去频繁，动辄就喝50度以上的烈酒，着实让注重健康的现代都市人“吃不消”。安徽金种子集团敏锐地察觉到这一变化，并对酿酒工艺进行调整。“我们为什么要？推出绵柔型的醉三秋酒？就是因为我们研究分析了消费者需求的变化，消费者需要这样口感好、不上头的酒”，采访中，安徽金种子集团白酒经营总公司副总经理陈？明峰表示，作为白酒生产企业，必须牢牢把握住消费者需求的脉搏。？　　

安徽一位老广告人曾讲述过一个故事。一次，他和几个福建来？的客户吃饭，上桌发现对方带了两瓶高度数的白酒，当时“头就大了”。在他的建议下，对方更换了两瓶恒温窖藏醉三秋酒，喝了之后大家果然感觉很好。“像我们？这样的人群，交际应酬特别多，有时一天要在外面吃两顿饭。所以现在我特别喜欢口感绵柔的醉三秋酒”，这位“老广告”对记者说。？　　

金种子酒业总工程师、？国家一级品酒师杨红文介绍说，金种子集团是原生态创业型企业，倡导绿色酿酒、健康饮酒新理念，生产的恒温窖藏醉三秋完全是在国家绿色食品生产标准的监控下？进行生产酿造的。东北绿色基地生产的五谷纯粮，蕴于安徽种子酒总厂的特殊窖藏室，酿于绿色环保工艺中，突破性地分离了酒体中对口感和脑神经有不良影响的醛？类化合物，实现了的品质飞跃。符合现代消费趋势的醉三秋酒，逐渐取代了一些老品牌，成为消费者的首选。采访中，消费者普遍反映，醉三秋酒不仅口感好，而且？喝后舒服，不像一般的白酒喝后口干舌燥。“自然、绵柔”，是真正让消费者认可、接受、喜爱恒温窖藏醉三秋的原因。

主要特色

绵柔，深入人心的特色？　　

恒温窖藏醉三秋酒，以其独特的工艺和更适合主流人群的口感，已经在本地市场脱颖而出。调查《？华夏酒报》全年订价156元显示，目前醉三秋酒在安徽市场的占有率已经相当高。陈明峰告诉记者，通过高效的经销商队伍和营销队伍，醉三秋酒已经遍布全省酒店、商场和超市，全省联动的销售网络也已成形。？　　

安徽金种子集团的迅速发展，同样也受到全国白酒业界的关注。经国家名牌资产研究机构评估，金种子品牌价值达10亿元，是中国500个最具价值的品牌之一。特别是1998年金种子集团独家发起设立的安徽金种子酒业股份有限公司在上交所成功上市后，企业更是加速发展。？　　

近几年间，金种子集团调整了产品结构，成功实现了由生产低档产品向生产中高档产品的“转型”。“十一五”期间，集团把“做强主业白酒，铸造百年品牌”定为企业的发展愿景，全力打造绵柔醉三秋高端品牌新形象。？　　

“用文化塑造品牌，用营销提升品牌，当然着重打属于‘金种子’、属于醉三秋酒的特色牌。”陈明峰说，“绵柔”作为醉三秋酒的特质，已经深入安徽本土消费者的内心。

主要特征

实力雄厚的金种子集团，当然不会仅仅把目光局限在本地市场。？　　

“‘十年磨一剑’，现在到了宝剑出鞘的时候。”陈明峰笑着告诉记者，金种子集团已经着手将醉三秋酒推向安徽以外的市场。“将实施三步走战略：一是巩固安徽，争取两年内让绵柔醉三秋成为安徽高端白酒第一品牌；二是依托安徽，重点向华东突破，建成以华东为核心的全国性网络布局；三是稳扎稳打，逐步拓展全国市场，到2010年跻身国内白酒行业前列。”？　　走出安徽，意味着以全国市场为目标，和川酒、贵酒相抗衡。“川酒是浓香型白酒的代表，而贵酒是酱香型白酒的典范”，一位经营白酒业多年的业内人士认为，徽酒要想走向全国，也必须拥有鲜明的特质。？　　

徽酒的特质究竟何在，作为国家一级品酒师，杨红文认为，徽酒企业的特点是善于在研发和生产中结？合消费者需求变化。金种子集团率先提出白酒绵柔新理念，不仅是针对消费者需求变化的结果，也代表了徽酒未来发展的方向。“可以说，绵柔是属于徽酒的一个标？签”，杨红文表示，经过本地市场检验，醉三秋酒已经突破重围，这证明它确实是上等佳醇。“醉三秋酒不仅铸就绵柔型白酒的经典，更为绵柔型白酒树立了标准。？它的不断精进完美，必将带动整个绵柔型白酒业的发展。‘醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长’的独特韧性风格，在中国白酒史上独树一帜。”？　　

即将走出安徽的醉三秋酒，不仅承载着金种子人的希望，也肩负着打破徽酒困局的神圣使命。在金种子人的眼中，既有的成就已经为未来的发展铺平了道路，那颗早已种下的“金种子”，必将让他们收获累累的“金果子”。