习酒崛起欲走高端 九成网友谏言500元以内

习酒品牌在近年来强势崛起，越来越受到更多的高端消费群体的关注，2012年也是习酒国有化60周年纪念。作为茅台旗下的全资子品牌，习酒1998年的销售额仅7000万，而在2011年，已经达到了惊人的17.2亿元。在未来，习酒将在年底赴香港准备上市，而在习酒的计划中，在2015年跻身白酒全国十强。那么网友对习酒的了解又有多少呢？

在“习酒知多少”调查中，一共有40680位网友参与调查。在“习酒的主打产品在多少价位你能接受”的问题上，90%的网友认为习酒应该在500元以内。这个结果，与习酒公司希望走高端路线的初衷相悖。

一半网友未喝过习酒 对品牌知之甚少

习酒公司是贵州茅台的全资子公司，于1998年10月成立。其前身为贵州省习水酒厂、贵州习酒总公司，始建于1952年。经十年攻关,将茅香型和五粮型分型发酵，混合蒸馏，优化组合，避短取长，酿成高档酒品习将军，于2007年上市发行。

在所有参与调查的网友中，52%的人从未喝过习酒。有18%的人还是从搜狐酒评网本次调查中才得知习酒品牌。

有23%的网友是通过朋友介绍才知道习酒，另外有21%的网友是通过电视广告知道的习酒品牌。

并且大部分参与调查的网友对习酒的历史并不太清楚，对于习将军品牌的起源，44%的人直言不清楚，21%的网友选择了曾任国务院副总理的习仲勋，只有29%的人知道习将军酒是以两千年前习国平叛名将命名。

而对于习将军“十年磨一剑，亮剑习将军”的品牌口号，仅有47%的网友答对。有40%的网友选择了“习将军一出，谁与争锋”。另外有14%的网友选择了“习将军不抛弃不放弃”。

习将军旗下有着众多产品系列，例如“酒神”“军封壹号”“军封特号”等，听起来都有一种军魂铁骨铮铮的感觉。在问到各个产品系列的名字哪个最霸气的时候，有29%的网友选择了“国将”。26%的网友选择了“酒神”。另外还有20%的网友支持“军封壹号”。

39%网友觉得口感不错

在19650位喝过习酒的网友中，39%的人认为口感不错不愧为贵州名酒，20%的人表示口感一般喝不惯酱香型，另外41%的人则认为性价比太低。

当问及在习酒的主打产品中能够接受多少价位时，54%的人选择了0-200元，35%的人选择了200-500元，8%的网友觉得习酒主打产品应该在500-1000左右。仅3%的人支持习酒主打产品定价在1000元以上。

那么在习酒适合的场合调查中，41%的调查网友认为习酒更适合于商务宴请，这就和茅台主打公务宴请不至于冲突。而36%的调查网友认为习酒也应该主攻公务宴请，毕竟这样就可以撼动茅台主品牌在公务宴请市场的霸主地位。17%的网友认为习酒比较适合馈赠送礼，拿出去比较有面子。但是支持习酒适合收藏升值的仅仅7%，可见网友并不认为习酒适合做收藏。

消费者购买调查

在价位相当的情况下，你会用500元块购买什么样的酒？有18250位网友表示会选择大品牌的子品牌，例如习酒，有9120位网友表示会选择二三线品牌的中端产品，有7960位网友表示会选择顶尖品牌的中低端产品，例如茅台迎宾酒，最后5350位网友选择区域品牌或家附近的散装酒。

从数据来看，近70%的网友都倾向于选择知名品牌，即使预算有限，也只会在价位的选择上退而求其次，说明主流品牌价值观对普通老百姓来说已经根深蒂固。

关于习酒的未来，25%的人希望习酒能进入中国白酒前十强，16%的人认为习酒应该抓住机遇飞跃发展，12%的人鼓励习酒上市，10%的人希望取代茅台成为公务接待用酒，2%的人预测习酒一定会疯涨可大量囤货。当然，也是30%的网友表示并不关心习酒未来。

来源：糖酒快讯