在国内外经济形势日趋严峻的今年，绍兴女儿红酿酒有限公司却逆市飘红，1至5月份，公司产值、销售、利润同比实现大幅度增长。其中，工业产值实现2.56 亿元，同比增长31.17%，完成年度目标的62.61%；销售收入2.33亿元，同比增长51.13%，完成年度目标的65.70%；实现利润1919 万元，同比增长219.30%，完成年度目标的106%。公司董事长胡建华充满信心地表示，今年女儿红有望突破4亿元大关。
从十年前年销售不足6000万元、企业前途飘摇的传统酿酒企业到如今大步迈向4亿大关，女儿红凭借上市公司实力和品牌的核心力量，加大投入，加快创新，创出了一番新天地。
据介绍，从2006年开始，女儿红加大企业的规模投入，先后实施年产万吨优质瓶装酒技改项目，缓解瓶酒生产能力不足的现状，2008年，女儿红又投入近5亿元，实施年产2万吨优质黄酒，年产2万吨优质瓶装酒技改项目和5万吨陈化车间项目，大大扩大了产能。如今，女儿红产能已经达到5万吨，跻身中国黄酒行业前列。
在扩大产能的同时，女儿红在品牌创建中取得突破性进展，从2004年开始，女儿红一路摘取了浙江名牌产品、中国驰名商标、中华老字号等称号，“女儿红”品牌昂然进入黄酒品牌的第一方阵。
近年来，女儿红加快实施营销创新，走出了一条加快发展之路。据介绍，女儿红销售公司对销售指标进行内部加压，销售人员竞聘上岗，细分市场，进而实现销售网络下沉，充分激发各销售业务人员的潜力与工作积极性；同时通过签订责任制，进一步强化考核，及时梳理产品提价、加强对女儿红文化的宣传投入、加强重点市场的培育，进一步提升女儿红产品的技术和文化含量，在上海郊县、江苏吴江、浙江富阳等餐饮市场取得了新的突破。
今年以来，女儿红更是凭借“大营销”理念，克服场地限制以及用工难、成本上涨等困难，继续抓好生产与技改项目建设，确保冬酿任务与技改项目按期按计划完成。该公司还加大产品结构调整力度，培育原酿产品，建立新的商业模式，不断增加新的销售亮点，研发新品精品，逐步使产品形成规模化、系列化，提升盈利能力，不断提高产品附加值。
来源：杭报在线
