2012年中国酒业风云榜年度新品之精品老郎酒

精品老郎酒 酱酒“中场发动机”

上榜理由

在酱香高端品牌竞争几无悬念、次高端品牌鱼龙混杂的情况下，郎酒大力开发的定位于中端市场的战略主导品牌，在不到一年的时间内，创造了5个亿的销售额。精品老郎酒无疑是2012年酱香市场的一抹亮色。

产品描述

2012年3月，郎酒集团在成都香格里拉召开新品发布会，推出了代表着老郎酒品质优势和品牌优势的酱香战略新品——精品老郎酒。该品牌作为郎酒集团酱香战略产品，是郎酒集团“123”工程发展的基石，并作为老郎酒系列产品中的核心主力产品在全国范围内进行推广，在未来2至3年的时间里，精品老郎酒将有望成为郎酒集团产销量最大的单支产品。

有专业人士曾分析：由于生产工艺、酿制周期等方面的制约，酱香白酒的价格普遍偏高。但是，随着消费者消费理念的升级和个性化需求的出现，未来十年，酱酒在次高端、中端价格带的需求将逐渐扩大。因此，全国零售价定位于148元/瓶的精品老郎酒，精准地抓住了未来酱酒高端继续飙升、中端继续扩大的消费趋势，希望能在中端市场建立起最大化占有的标尺。

精品老郎酒在郎酒的品牌影响力和酱香风潮的联合推动下，在全国大众消费市场荡起了朵朵涟漪。在产品实际推广过程中，精品老郎酒另辟蹊径地将重点渠道锁定于中端餐饮这一大多数酱酒品牌很少涉足的渠道，并以此快速启动市场，取得了较为优异的业绩。在品牌宣传方面，精品老郎酒更是风生水起。针对全国的宴席市场，老郎酒推出了“买三瓶送一瓶”的活动，并取得了良好的效果。在广告宣传方面，老郎酒更是在央视及全国10多个地方卫视进行广告投放，将“人生喜乐事，精品老郎酒”的广告语与婚庆、聚会、乔迁等喜庆聚会有效地粘合在一起，大大地提高了产品的影响力和美誉度。

酱香白酒历来是量少价高，精品老郎酒面市后，可让更多大众消费者了解酱香，品味酱香。另外，在市场经营层面了解到，精品老郎酒148元/瓶的价格区间，其竞品较少，除了茅台迎宾酒具有较强的竞争力之外，其他品牌均难以与精品老郎酒比肩，这也是众多经销商看好精品老郎酒的因素之一。精品老郎酒的上市，不仅拉开了中价位酱酒市场的竞争序幕，更是让大众消费者拥有了更多的选择机会。

来源：糖酒快讯