纵观泸州老窖集团的多元化战略,现已涉及包括了酒业、房地产、上下游配套、金融等产业。如今,泸州老窖集团加码葡萄酒等多元化战略能否奏效,尚需市场检验。
一则招聘信息“暴露”了泸州老窖集团进军进口葡萄酒业务、希冀多元化发展的计划,相关招聘信息显示,泸州老窖集团成立了葡萄酒事业部,拟引进国外各大名酒庄葡萄酒。
6月12日记者看到,在智联招聘、前程无忧网站中与泸州老窖公司相关的招聘信息中,已没有此前出现的“葡萄酒事业部”等相关文字内容。但对应品牌经理、培训师等职位的要求中,都需要应聘人员具备一定的葡萄酒知识或经验。
记者还发现,通过百度快照方式打开的网页、发布于几天之前的招聘信息中,仍可以看到,“其中葡萄酒事业是其重要发展战略之一。经过几年沉淀,集团现成立葡萄酒事业部,立志于引进国外各大名酒庄葡萄酒……”
对此,近日,有媒体报道称,泸州老窖方面负责招聘的联系人表示,集团葡萄酒事业部去年已经开始运作,主营原装进口葡萄酒,目前已在海外收购了一家酒庄,并计划明年成立公司。
《云南信息报》则报道称,“除了布局葡萄酒之外,泸州老窖已经在积极地布局除了白酒之外的更多品类,比如保健养生酒。”
为了进一步了解相关细节,记者联系了泸州老窖及集团方面。泸州老窖董秘曾颖在电话中向 记者表示,“我不太清楚,这跟上市公司无关”;而成立葡萄酒事业部的情况,“集团还没有给我们回复”。
对于泸州老窖集团进军葡萄酒业务,白酒行业专家赵义祥分析认为,泸州老窖集团具备发展这类新业务的几大基础:
一是行业核心优势具备,“葡萄酒行业存在很大前景”;
二是资金实力;
三是成长率,泸州老窖有着未来几年时间规模发展到近千亿的目标;
四是行业自主,不受知识产权保护等限制,“酒行业高科技的技术并不多,受这方面限制较少”。
“基于这几点,可以尝试进军。”但赵义祥同时指出,就此前已有的几家白酒企业尝试进口葡萄酒业务的情况来看,最终实际效果都不甚理想。
事实上,茅台、五粮液、湖南白酒企业浏阳河等酒企早已跟进葡萄酒市场,今年年初,洋河股份也宣布,“新的葡萄酒业务是2013年的主要目标”。但从实际来看,即使较早进入该领域的白酒企业,旗下的葡萄酒业务发展一直不温不火。
赵义祥认为,进军葡萄酒板块,这是白酒巨头企业在主业相对稳定的情况下多元化发展的动作,但实际效果并不理想。“两相比较,还是有很大的不同,这主要由消费习惯、社会消费底蕴等方面因素所决定。”
在赵义祥看来,传统白酒企业的优势还是在白酒这一块。由于受中央政策的影响,今年高端白酒领域出现下滑,因此酒企急于寻找新的利润增长点。进军葡萄酒业务,是泸州老窖集团多元化发展迈出的又一步。
来源:逸香网