酒鬼酒2013年将大幅增加销售费用

1月14日晚，前段时间遭遇塑化剂事件的酒鬼酒发布2012年度业绩预增公告称，预计2012年实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元-5.2亿元，同比增长149%-170%。

第四季度净利润锐减

酒鬼酒2012年前三季度实现净利润4.58亿元，同比增幅为433.29%。据此推算，这也意味着公司2012年第四季度净利润仅为0.22亿元-0.62亿元，同比锐减约41%-79%。

酒鬼酒称业绩变动因成本控制有效

对于业绩变动原因，酒鬼酒表示，2012年度公司业绩稳步增长，系公司销售收入及产品销量实现大幅增长，成本费用得到有效控制所致。酒鬼酒本次业绩预告未经会计师事务所注册会计师审计。

公告未提及塑化剂事件影响

在业绩预告的公告中，酒鬼酒并未对四季度业绩表现以及塑化剂事件对公司经营业绩影响进行解释。

预测：酒鬼酒2013年将大幅增加销售费用

塑化剂事件曝光后，众多券商和基金纷纷下调酒鬼酒股票估值。东兴证券当时发布的研究报告认为，酒鬼酒由于大量产品下架，必然影响今年和未来销售，再加上全国化难度较大，对2012-2014年的业绩难以做出最新预测。

瑞银证券预计，酒鬼酒清除塑化剂的负面影响可能需要2-3个季度，即公司单月销售收入可能到2013年中才会逐渐恢复目前水平。2013年将大幅增加销售费用，主要用于加大宣传恢复消费信心，增加经销商返利以及消化经销商退货。

塑化剂事件影响需要时间去抚平

有市场分析人士认为，去年四季度净利润同比大减，主要是受四季度发生的塑化剂事件的影响。“塑化剂事件对该公司无论是业绩还是股价都有着较重的影响，完全恢复尚需一段时间。”

新浪网友@医学博士001表示，业绩预增公告关键看销售数据，而不是看净利润。酒鬼酒公司要投入2亿元给经销商做市场恢复销售推广工作，短期内（至少要至今年中期）对净利润的影响巨大，但如果销售情况良好，下半年和明年的净利润会快速增长。

 来源：糖酒快讯