8月14日，2013年七夕节后一天，电视剧版《失恋33 天》在天津和陕西卫视开播，其不仅以在天津卫视0.667的收视率挤进三甲，还为天津卫视迎来了今年第一个电视剧三甲席位，剧中一句“来瓶金六福，绵柔的，那个不上头”，引起了关注，绵柔金六福的植入又一次取得了成功。
这不是金六福第一次做植入。让我们翻开金六福的影视剧植入史：2012年1月，开年大戏《你是我爱人》，2月，《金太狼的幸福生活》，4月《青瓷》，6月《新女婿时代》，7月《天真遇到现实》，12月《老米家的婚事》；2013年6月《新恋爱时代》……金六福在影视剧中的出现已经成为一种惯例，乃至于很多观众会以从片子中找金六福为乐趣。
为什么金六福能在浩如烟海的片子中选出热播的片子，又能把植入做得有声有色而恰如其分？对此，《华夏酒报》记者采访了金六福品牌总监傅志钢。
创新是金六福品牌的基因
1998年，第一瓶金六福酒下线。2001年，金六福成为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”和“28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”，开创了白酒行业创新体育营销的先河；2002年，金六福酒成为第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒，同年限量发售9999樽国足世界杯出线庆功珍藏酒，开启白酒收藏新领域；2002年邀请福星米卢代言，成为韩日世界杯营销最大亮点；2004年6月，“奥运福·金六福”整合营销传播活动全面启动，2004年，启动以“中秋团圆·金六福酒” 、 “春节回家·金六福酒” 为主题的品牌传播活动，通过在一年当中分阶段的关联性品牌运动，对金六福这一品牌进行着资产的积累，荣获“中国营销案例奖全案类金奖”；2011年发起 “金六福春节回家互助联盟”——国内首个民间发起的解决春运难题的公益平台，获评“营销传播巅峰大案”，成为公益营销典范之作。
“正是这种创新的基因，让金六福从2009就开始接触影视剧植入这种全新的营销模式，在春节档期大片《家有喜事2009》做了第一次尝试，取得了意想不到的效果。”傅志钢告诉记者。
“如果说2009年《家有喜事2009》的植入是金六福对影视植入营销的试水，2011年《你是我的爱人》是“重头戏”，那么，2012年热播的《金太郎的幸福生活》和《青瓷》的植入，则吹响了金六福全面走向影视创新营销的号角。”傅志钢说道。“手机+Pad+电脑+电视的多屏时代到来，制作精良的影视剧必将成为优质的营销资源。”
2012年，央视出台“限酒令”，大大压缩了白酒类品牌的广告资源，加剧了各大酒企对稀缺资源的争抢，提升了营销宣传的成本。多年来力求营销方式创新、切实把握消费需求的金六福率先从“影视植入营销”找到了新的营销突破口，在2011年即大手笔植入了近十部影视大制作，聚焦业界关注，成功抵御了限酒令的冲击。
让剧情需要金六福
“从 ‘好日子离不开它，金六福酒’，到‘金六福，中国人的福酒’，再到‘春节回家，金六福酒’‘中秋团圆，金六福酒’，我们的广告推广及营销活动都是将‘福文化’作为一种不断成长、与时俱进的品牌文化。”傅志钢分析说，“大部分白酒行业的营销者像历史学家和考古工作者，不断地用酒的历史、酒的文化代替今天的现实和文化，代替当代消费者鲜活的变化着的精神和情感世界，把所谓的‘根’文化视为神明，于是，卖历史、卖人物、卖民俗盛行，而不去洞悉社会变化，不去关心当今消费者的生活形态，不去体察消费者情感，不去寻找与消费者共鸣的精神。”
随着时代的变迁、市场环境以及消费理念的转变，“福文化”与时俱进的步伐也从未停止，体现在构建影视植入营销中。
《你是我的爱人》中一场陈建斌的一场重头戏场景选在了金六福产品的发布会，《青瓷》中恰如其分的情节植入，让众多网友惊呼“这些是金六福的定制剧吧？”金六福的影视植入营销具有非同以往的手法，非常巧妙地将品牌发展的理念和品牌文化融进剧情中。
“一直以来，我们都在对‘福文化’长期投资，消费者购买金六福产品时，已经超越了纯粹购买的范畴，而是和品牌建立了无形的情感关系——信任、喜爱、福文化氛围和拥有产品实质的感觉。把握住消费者的精神世界，这是金六福最有力的竞争武器。”傅志钢告诉记者，“我们植入的核心目的，是将福文化通过观众喜闻乐见的形式，让消费者在观剧的同时，对剧中角色的消费场景感同身受。”
“我们在剧情场景中展现的金六福喜庆包装、超市广告POP、以至于车体广告，以中国红配合不同的主题营销，让消费者‘看’见金六福的‘福文化’；在喜庆的视觉行为装饰下，借角色的口说出‘金六福’，让观众‘听’到金六福的‘福文化’；在剧情营造的欢乐氛围中，构建一个分享福酒共享幸福的情境，让观众逐渐‘融’入金六福的‘福文化’中，这就是我们植入要达到的效果。”傅志钢如是说。
《青瓷》作为一部集商战、爱情、友情于一身的大制作，直面商道之人性、情感的深层较量，通过剧情、道具、背景展现等多种形式的结合，让绵柔金六福的植入自然流畅。剧中男二号作为金六福酒的代理商，这个特殊的身份使得在情节的台词设置和产品的展示细节处理上，都更显自然，更富有逻辑并具合理性。张仲平用绵柔金六福金瓷作为礼品送人，用红瓷作为家庭团聚的庆祝用酒，恰当的消费场合使用不同的酒产品，将绵柔金六福系列两款定位不同的产品——金瓷和红瓷的特点显露无疑——红瓷适宜婚宴，金瓷用作商务和礼赠。这样更具技巧的植入有着积极的意义，不仅使得广告效果最大化，还能有效激发观众和消费者的联想和兴趣，保持品牌活力。
“金六福影视植入营销手法不仅仅是充当道具在剧中与某个情节、背景相结合，我们更多地想通过与剧情核心的情感对接，让剧情需要金六福，让消费者需要金六福，通过金六福诠释对幸福的追求和向往，把消费者逐渐融进‘福文化’中。”傅志钢如是说。
来源：糖酒快讯
