五粮液于5月18日宣布其价格体系调整，其中五粮液水晶瓶（俗称“普五”）的调整为609元/瓶，建议终端零售价729元/瓶，并于19日起实施。调整前的普五出厂价为729元，零售指导价为1109元。
尽管，五粮液出厂价的降幅超过16%，零售价降幅则超过30%，业内分析人士仍然认为调整后的价格还是较现在市场情况下的价格更高。
然而五粮液副总经理朱忠玉对网易酒香记者表示：“近一两年，五粮液这两款调价的产品以及五粮液其他产品都不会再进行价格的调整。”
朱忠玉也表示在这样的价格体系下，五粮液不会对经销商进行补贴；他认为在这样的价格下，五粮液的产品能够实现顺价销售。
在白酒专家晋育峰看来，五粮液降价到609并取消补贴，是要求经销商必须提高出货价。
据悉，此次调价的会议上，五粮液董事长唐桥谈了两个底线：查处和不补。也就是说，五粮液要用两条底线强令经销商必须将调货价、批发价拉到609。
“然而从目前的市场形势看，春节至今三个多月来，市场价始终在570-590之间相对稳定，即这个价格基本实现了五粮液的量价平衡。现在调价到609是强行往上拉，这会有很大的障碍。”晋育峰对网易酒香记者说。
所以，在晋育峰看来五粮液最佳的出产家应该是500-550元之间，但这就意味着五粮液必须承认高端市场从此只有茅台一花独放。“但这是面子问题，五粮液恐怕很难接受。”
白酒专家肖竹青在接受网易酒香采访时也表示，五粮液此次调整价格实则是从之前对经销商的暗补变为明价，“这对于手里压了很多五粮液库存的社会经销商来说会造成一定的伤害”。
肖竹青同时认为，五粮液价格下调会导致酒行业的连锁反应，有价无市将面临淘汰，因此国窖1573、剑南春、洋河高端酒、西凤高端国典凤香等之后都有可能进行价格的下调，“高端酒当前面临较大的压力，未来价格下行的压力还很大，现在各大酒企已经把抢夺市场份额作为第一大任务，输掉市场份额可能就会退出白酒市场的舞台”。
