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剑南春6亿获标王 限酒令难掩白酒热情

2012-11-19 17:13

央视招标的流程分为三道程序,签约认购、网上招标以及现场招标,昨日举行的现场招标竞购会议,吸引了数百家企业,白酒行业依然是今年央视招标的热点行业,剑南春以6亿元获得标王,“限酒令”限不住白酒企业的热情。 

剑南春成新标王

昨日的招标大会上,酒企再现“疯狂”的一面。除了五粮液和茅台以外,剑南春、水井坊、洋河酒业等酒企,还参与了多项标的的竞标。仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业就累计花掉了17.22亿元。

昨日,剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元,还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

此外,水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权,洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。

央视2013年广告招标达158.81亿

茅台五粮液争夺“整点新闻报时”

《新闻联播》报时广告以两个月一组分为六个单元的竞标,在整个竞标过程,志在必得的茅台和五粮液互相“你追我赶”。特别是在第六单元(明年11月~12月)的竞标中,手持989号牌的茅台,数次在拍卖槌落槌前加价。报价超过2亿元时,两家企业的叫价更是加快了速度。

最终,五粮液以4.99亿元、茅台以3.52亿元,投向了《新闻联播》报时广告。加上国美投入的2.15亿元,三家企业共为这一时段全年的广告斥资10.66亿元,比去年的总价6.56亿元高出62.5%。

记者了解到本届广告招标中,央视各频道对酒类广告的播出条数有所限制,只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时、特殊项目系列(一些节目的冠名权)等四个项目可以投放酒类产品广告。如酒企中标其他标的,只能播放企业形象广告。(摘自《华西都市报》)

被誉为“晴雨表”的央视广告招标会经过约13个小时的激烈竞标,央视2013年黄金资源广告招标18日落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿,创历史新高,比去年增加16.2377亿,增长11.388%。

来源:糖酒快讯

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