首页 > 品牌中心 > 白酒品牌 > 剑南春 > 2012年度事件:剑南春爆冷夺“标王”
剑南春首页 剑南春品牌资讯 剑南春酒品 剑南春品牌故事 剑南春图库

2012年度事件:剑南春爆冷夺“标王”

2013-01-06 18:08

虽然有相关规定要求酒类企业在2012年11月18日的央视黄金资源招标过程中,只能参与四个项目的竞投。但这丝毫不影响剑南春夺取本届央视“标王”的决心。1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元,总计8.7亿元,整点新闻报时组合六个时段中,剑南春以 6.08亿元抢占四个时段,成为最大的赢家,也成为本次招标会的标王。该价格比2011年央视标王茅台高出1.6亿元。现场,剑南春集团总经理助理乔愚、剑南春副总裁杨冬云,有说有笑,轻松夺标。

近年来,由于洋河、郎酒的崛起,业界多年形成的“茅五剑”铁三角受到冲击,声音式微,特别是在2008年-2012年之间,既是“洋郎”在央视上投广告递增最多的几年,也是“洋郎”发展最快的几年。反观剑南春,自2008年四川汶川大地震受到一定影响后,在行业中的发展和动作明显滞缓。2012年,剑南春集团的销售目标是80亿元,但比起在2011年就跻身百亿集团阵营的洋河、郎酒,以及2012年销售跨过百亿大关的汾酒来说,剑南春显然需要奋起直追。这或许可以解读为剑南春在2012年决意夺取央视标王的原因所在。除了对品牌的自信和造势外,更重要的是重塑“茅五剑”一线名酒的金字招牌。

实际上,进入2012年,剑南春的市场动作明显加快:2012年3月剑南春提价,普剑的终端价格猛涨至550元左右;请影视明星李幼斌代言的珍藏级剑南春广告全面登陆央视;2012年福州秋交会上,剑南春集团召开“金剑南酒新品上市发布会”,两款新品K6与K9价格剑指200元-400元的腰部市场。在新品发布会上,剑南春集团董事长兼总经理乔天明表示:“为实现剑南春战略核心品牌以及整体发展的战略需求,公司决定在10年时间之内将产品毛利全部投放到渠道费用和品牌推广费用中去。另外,2013年,公司将对金剑南进行全面的广告投入,每年将由公司总部在央视等高端媒体上投入数亿元的广告,坚决保证渠道动力。”夺取央视标王,正是乔老爷子一席话的最终兑现。

在市场层面,因过去4年客观造成的市场库存相对较少,经销商对剑南春的兴趣正不断积累,而业内人士也表示,剑南春现在是被严重低估品牌价值和发展后劲的企业,只要敢于锐意进取,重整渠道,加强改革,夺回一线阵营中与茅台、五粮液齐头的地位,并无悬念。而此次夺取“标王”或可视作剑南春战略转型的里程碑,显示着剑南春将重塑老名酒复兴的口号变为一种行动,将它身上所承载的质量与品牌相结合的中国名酒精神传达给全行业。

来源:糖酒快讯

剑南春品牌热卖榜

暂无相关热卖推荐记录

热门品牌推荐

  • 葡萄酒
  • 洋酒烈酒
  • 白酒
  • 啤酒
也买酒地址