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盘点央视招标:剑南春成“标王” 茅五粮“死掐”

2012-11-22 16:21

刚刚结束的2013年央视黄金资源广告招标会,可谓是大放光彩,央视黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,增长率为11.39%。剑南春在会上突出重围,以6.09亿元成为央视新标王,而茅台、五粮液则在《新闻联播》报时六个单元中“死掐”,竞争十分激烈。 

剑南春成2013年“标王”

今年的的央视招标依旧红红火火,尤其是白酒企业,对央视黄金时段广告的争夺异常激烈。而剑南春无疑成为一匹黑马,在此次招标会上,脱颖而出,凭借在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元,而成为2013年的标王。

百度资料图

茅台、五粮液《新闻联播》“死掐”

在“限酒令”的背景之下,白酒企业仅有四个广告位置可投标。但茅台和五粮液两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。最激烈的莫过于 “新闻联播报时”六个单元的竞争,茅台、五粮液在竞标现场都表现出势在必得的气势。

最终,五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。其中贵州茅台以2亿元、1.52亿元夺得两个单元,五粮液以1.3亿元、1.58亿元、2.11亿元的价格夺得三个单元。在上述单元中甚至出现了两家企业轮番举牌的情况。

来源:糖酒快讯

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