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央视广告白酒竞争抢眼 剑南春成当日“标王”

2012-11-22 15:41

在整体经济环境并不景气的情况下,央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。

11月18日晚间,央视广告经营管理中心副主任何海明宣布,2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元,比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%,创下19年新高。而超过11%的增幅,也再次高出GDP增幅。

央视透露,今年共有来自全国的 251家企业参加招标,投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

尽管央视并未透露投放额度最高的企业,即俗称的“标王”,但从现场竞标的情况统计来看,白酒剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。

尽管这届广告招标,央视各频道延续了去年的“限酒令”,只有四个项目可以投放产品广告,其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争,三家频繁交手,频频出现上百次举牌的景象。

例如,剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争,最终,剑南春多次压倒茅台,在这个环节投入了6.09亿元,力压茅台的1.01亿元吗,而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。

在新闻联播报时竞标中,除了“黑马”国美抢得一单之外,其余五个单元被五粮液和茅台瓜分,其中五粮液投入4.99亿元,茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入,茅台总计投入了4.53亿元。

“三巨头”之外的白酒企业也有所斩获,腾讯财经不完全统计显示,洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权,1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权,两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道,四特酒业向央视投入1.84亿元,冠名22点特约播映。

来源:糖酒快讯来源:糖酒快讯来源:糖酒快讯 来源:来源: 来源

6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。

尽管这届广告招标,央视各频道延续了去年的“限酒令”,只有四个项目可以投放产品广告,其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争,三家频繁交手,频频出现上百次举牌的景象。

例如,剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争,最终,剑南春多次压倒茅台,在这个环节投入了6.09亿元,力压茅台的1.01亿元吗,而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。

在新闻联播报时竞标中,除了“黑马”国美抢得一单之外,其余五个单元被五粮液和茅台瓜分,其中五粮液投入4.99亿元,茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入,茅台总计投入了4.53亿元。

“三巨头”之外的白酒企业也有所斩获,腾讯财经不完全统计显示,洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权,1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权,两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道,四特酒业向央视投入1.84亿元,冠名22点特约播映。

 

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