文君酒现代雅致生活之酌

时代大潮滚滚向前，千年传承的白酒文化，正面临着如何顺应现代消费需求变化，捕获现代消费者味蕾的考验。

社会发展带动消费趋势悄然而变，消费者不再满足于果腹，更加追求精神的享受，酒类消费也是如此。在文化认同、口感体验等诸多方面，相比丰富多样的洋酒，白酒则亟待加强。如何在传承千年白酒精粹的同时，又走出一条创新之路，贴合消费者的需求，是众多高端白酒面临的共同难题。可喜的是，已有企业在这条创新之路上有所前进，文君酒就是其中的一员。

建立文化认同

据相关资料显示，白酒忠实消费群正在老化，而年轻一代对白酒的感情似乎并不如他们的前辈那么忠诚。现代消费者需要更能表达个人品味、更有文化内涵的酒和饮酒方式。因此，建立新的文化认同，是品牌突破的基础。

任何的挑战，其背后都是机遇，文君酒正是看到了这一点。文君酒向来坚持“做到好 才是好”的理念，将一种积极进取的文化内涵赋予白酒，而其对白酒的营销亦不再止步于对年份、产地、窖池历史的背书上。

首先，文君酒通过重塑两千多年前的文君故事，赋予白酒一个极具人文色彩的形象，不仅具有深厚的中国文化底蕴，更是真实、激情、果敢、远见、瞩目的完美体现。同时，文君酒将自身定位于“现代尊华白酒”，“现代”强调时代气息，“尊华”则提倡一种个人的品味表达和雅致的生活方式，使得有相应消费能力的年轻一代，在获得感官味蕾享受的同时，能够阅读并欣赏到高端白酒蕴含的文化内涵，从而更加了解生活的真谛，因此也更易取得现代消费者的认可和接纳。

巧用创新营销

 有营销专家就不无担忧的指出，白酒行业对消费需求研究较为缺失，营销手法较为简单粗暴。广告轰炸很难让现代消费者买单，营销创新是必由之路。

 在营销推广上，文君酒十分注重消费者的体验，并没有选择投入大量资金到广告上，相反，它把钱都花在了“搬不走的砖头”上，斥巨资建立白酒庄园，每年邀请数千位消费者和合作伙伴到酒庄亲身体验感受；在重点区域市场，组织品鉴会，让每一位愿意感受文君酒品质的消费者亲身体验到酒液之美，从而以最直接的方式，让品牌文化真正浸润到消费者的心灵。

 白酒包装大师徐燎原曾提出，白酒需要“更现代，更反映年轻一代的审美要求和生活方式”的包装风格。文君酒在包装上甚至颠覆了传统白酒的“圆矮”形象，邀请英国设计公司操刀，别具一格的方形瓶身，形似古琴，卓有韵味，似一件古色古香的艺术品，加上法国原装进口软木制作的瓶塞，不管是宴饮使用，还是节庆礼赠，一处处细节上均深入到现代高端消费群体的内心。简约而不简单，在细节处匠心独具，优雅别致。

坚持品质为上

 Coco Chanel女士说过，奢华必须舒适，否则并非奢华。用这句话来解读中国高端白酒，再恰当不过。对于高端白酒，现代人群不仅要有面子，还要喝着舒服，最终都落实在品质上。

 中国著名白酒专家曾祖训认为，白酒要符合现代消费变化，首先要从口感上进行改良。文君酒邀请国家级调酒大师吴晓萍女士担任首席调酒师，以“甜润幽雅，蕴含众香”独特口感征服了白酒行业泰斗级专家团，在白酒传统的浓烈、醇厚口感之上，更突出酒液的幽雅与芬芳，更符合现代高端消费人群的口感需求。

 为了给消费者提供品质上乘的白酒，一方面文君酒加大了投入，对生产线进行升级改造；另一方面，精选头酒精粹，以最优质的酒来调配文君酒。文君酒首席调酒师吴晓萍表示，通过这样的筛选，保证了文君酒的品质，并且让文君酒饮用体验更好，悉心奉献的樽樽精酿，保证带来最舒适的消费体验。 

来源：糖酒快讯