河南啤酒品牌纷纷被收购 金星独守阵地

首席编辑 方毅夫/制图

　　近日，全球最大啤酒商百威英博公开证实，公司已收购了菲律宾最大啤酒商亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等地的4家啤酒厂的股份。
　　河南作为全国第二的啤酒消费大省和生产大省，近两年，啤酒业大鳄纷纷来敲门，传统品牌汴京、奥克、维雪、月山相继失守，只剩下本土老大金星独自面对强敌。
　　消息
　　百威英博收购河南俩啤酒厂
　　近日，据媒体报道，百威英博已收购了菲律宾亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等地的4家啤酒厂的股份，该交易已经经过中国商务部的批准，交易已经完成。
　　百威英博中国企业事务总监郭彦宏表示，上述4家啤酒厂中，只有1家被百威英博100%收购，其他3家都属于合资公司，百威英博只是把亚洲啤酒的股份买下，起到控股作用。
　　据了解，上述4家被收购的企业分布于洛阳、新乡、南昌、淄博4个城市，年生产量达90万千升。
　　求证
　　昨日，记者分别致电洛阳亚洲啤酒有限公司和新乡亚洲啤酒有限公司，试图了解收购详情，但相关负责人要不称“不清楚”，要不不接电话。
　　洛阳市商务局有关负责人对记者表示，洛阳亚啤没有到商务局办理股权转让审批手续。
　　新乡市商务局称，到目前为止，新乡亚啤还没有到当地商务局办理审批手续，“因新乡亚啤只是子公司，百威英博有可能是跟其母公司洽谈收购事宜，只是子公司的股权转让审批手续还未履行。”
　　而百威英博方面，负责媒体宣传的两名经理，16日、17日办公电话一直无人接听。
　　说法
　　百威英博在华欲做行业老大
　　其实，在2010年11月，百威英博斥资27亿元，在新乡市分期建设百万吨啤酒项目。2011年3月，其又与维雪啤酒达成收购协议，信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂被纳入百威英博麾下。
　　在欧美市场饱和的现在，中国市场已成为百威英博利益增长率最高的地区。
　　早在百威和英博未整合时，二者便开始在中国进行收购，其扩张方式是收购和建厂。有资料显示，仅2011年，百威英博就在中国市场连续出手10余次，收购和新建工厂，产能增加超600万吨，总投资超200亿元。
　　如今的百威英博在中国的品牌布局为：最高端是时代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈尔滨啤酒，雪津、双鹿等为低端品牌。其中国市场份额在华润雪花和青岛啤酒之后。
　　分析
　　一位业内人士认为，百威英博在中国的布局有其战略意图。从目前在中国的工厂（包括收购的、在建的），产能规模已超过1500万吨，是目前所有品牌中产能最大的企业来看，百威英博真正目的是做“中国第一”。
　　河南
　　本土啤酒品牌纷纷被“招安”
　　提起此次百威英博收购新乡、洛阳俩啤酒厂，河南省酒业协会会长熊玉亮表示，啤酒行业的整合，河南是最后一块。
　　“河南啤酒品牌多，价格低，是全国有名的低价格区，著名的低价格战场，品牌都不敢轻易进入中原。”但无奈的是，这些年，河南啤酒自己把自己打垮了，其他品牌都进来了。
　　熊玉亮说的是，上世纪80年代中后期，啤酒市场需求膨胀，河南啤酒企业纷纷上马，最多时有70多家，而且多是年产量在2万吨以下的小型企业。
　　业内人士称，1997年至2002年是河南啤酒市场低价竞争最惨烈的5年。
　　后来，啤酒巨头看中河南的大市场，纷纷出手，把河南本土品牌收拾得一干二净。
　　华润雪花收购了驻马店悦泉啤酒和奥克啤酒，燕京啤酒将月山啤酒纳入旗下，百威英博收购了维雪啤酒，商丘蓝牌啤酒也投入华润雪花怀抱，开封汴京也被外资收购了……
　　梦碎
　　熊玉亮用“欲哭无泪”形容自己对河南啤酒市场的无奈，“恶性竞争，打价格战，都没有很好地发展，企业战略失误，如今不少啤酒企业越来越难过。”
　　其实也不是没有努力过，上世纪90年代熊玉亮就想联合几大省内啤酒巨头组建豫啤集团，“宁当鸡头不做凤尾。”但如今，他的这一梦想早已被现实击碎。

格局
　　“寂寞老大”独守阵地
　　“如今只剩下金星，国外的啤酒品牌知名度大，资金雄厚，本土啤酒企业的压力越来越大。”熊玉亮说，还有很多小品牌，想被招安却没人愿意要，“以前有发展机遇的时候没抓住，现在很严峻。”
　　他说，目前金星在郑州的市场份额比较高，一半以上，但在别的地方优势不是特别大。
　　据业内人士估计，目前河南啤酒市场，金星占40%~50%的份额，雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等国产啤酒占30%，百威、喜力、嘉士伯等“洋啤酒”占10%~15%。还有部分地方区域啤酒品牌占5%左右，大部分集中在城乡市场。
　　河南金星啤酒有限公司负责人闫亚磊称，一些本土小品牌被收购，对河南啤酒行业发展来说是一种整合，有利于市场规范。
　　“有竞争才有活力。”提起啤酒巨头的又一次收购，他表现出乐观，称金星不管面临的对手有多强势，完全有 能力抗争到底。
　　未来
　　虽然老大“面无惧色”，但“强龙”遇上“地头蛇”，谁能笑到最后？
　　熊玉亮认为，看下一步金星是否有融资打算，与强势品牌联合也是条出路。
　　而记者发现，早在去年，金星集团就刊登《产权转让公告》，转让公司的部分股权，寻找战略合作伙伴。金星集团副董事长张峰曾表示，谋求上市、寻求战略投资，将是未来金星啤酒不得不面临的局面。
　　闫亚磊对记者说，目前还在谈，合作伙伴还不确定。
　　新闻连连看
　　豫啤“外嫁”大事记
　　2010年4月，华润雪花以2000多万元收购驻马店悦泉啤酒，在其基础上投资3亿元兴建公司。
　　2010年8月，燕京啤酒出资2.27亿元将位居河南第四的月山啤酒纳入旗下。
　　2011年1月，华润雪花以3亿元收购位居河南第三的奥克啤酒。
　　2011年3月，百威英博以5.3亿元收购维雪啤酒。
　　2011年7月，商丘蓝牌啤酒也投入华润雪花怀抱。
 

来源：华夏酒报