嘉士伯推乐堡深耕中高端市场

　　  玻璃瓶装啤酒不用啤酒开？答案是肯定的。近日，这款风靡全球85个国家的乐堡（Tuborg）啤酒正式登陆中国市场，嘉士伯借此机会深耕中国中高端啤酒市场。嘉士伯高层此前接受媒体的采访也表示，公司管理层将把业务重点从俄罗斯转向亚洲国家。嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩日前接受媒体采访时也透露，亚洲市场为嘉士伯集团贡献了15%的利润。嘉士伯的年报也显示，嘉士伯目前在中国直接控股或参股的工厂超过40个。
　　记者了解到，中高端啤酒是啤酒企业逐利的市场之一，在国内主攻这一领域的嘉士伯此次推出的乐堡啤酒也是针对这一细分市场，白荣恩透露，目前中国的中高端啤酒有15%的市场容量。而乐堡啤酒6-8元的售价也是各大啤酒品牌均争相涉足的市场。
　　作为目前世界上最大的啤酒市场，中国啤酒市场一直保持高速增长。根据中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇先生介绍，2011年中国啤酒市场总产销量已连续十三年实现增长，并且连续十年居于世界首位。其中中高档市场更是增长速度最快的细分市场，预计在2010-2015年间其复合增长率达 15%。据悉，乐堡啤酒将全面覆盖全国多个重点城市的餐饮、零售、娱乐场所等多个销售渠道，是近年来中国啤酒行业少见的大规模全国性上市产品。
　　嘉士伯中国区CEO马儒超先生（Stephen Maher）充满信心地表示：“中高档市场是消费者从消费低价啤酒向高档化转型的重要阶梯，将成为影响整个中国啤酒行业的至关重要的细分市场。乐堡啤酒拥有时尚的瓶身设计，创新独特的易拉瓶盖，清爽顺口的口味，将成为连接高档和主流市场的重要桥梁。”
　　据悉，目前乐堡啤酒主要在重庆和广东惠州销售。

来源：新快网