浏阳河酒冠名足球劲旅 体育营销再续新篇

湖南浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉先生与湖南湘涛足球俱乐部总经理李京蔓女士代表双方签约,湖南省人大常务副主任、党组副书记、湖南省足球协会名誉主席 李江先生(左二)，湖南省体育局副局长 湖南省足球协会常务副主席 熊倪先生（左一），湖南中商集团、湖南浏阳河酒业发展有限公司董事长 彭潮先生（右二），湖南湘涛俱乐部投资人代表 卢德之先生（右一）共同见证签约

湖南浏阳河酒业与湘涛足球俱乐部签约双方代表和签约见证人合影

　　4月21日，浏阳河酒业与湖南湘涛足球俱乐部在长沙喜来登大酒店正式签署战略合作协议，正式冠名为“湖南浏阳河队”。湖南浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉表示，一方面是出于浏阳河品牌的体育情结，另一方面也是浏阳河品牌实施市场战略扩张的需要。

　　据了解，湖南湘涛足球俱乐部成立于2006年底，2009年湘涛足球队夺得中乙联赛的冠军，并成功晋级中国足球甲级联赛。在战略合作协议签署后，湖南湘涛足球队正式更名为“湖南浏阳河足球队”。

　　浏阳河的体育情结

　　据介绍，十多年来，浏阳河酒业一直积极投身于社会公益，尤其是与体育事业结缘，形成了情有独钟的体育情结。

　　早在2000年，浏阳河酒业就赞助第27届奥运会中国体育代表团征战悉尼，同年，还邀请刘璇、熊倪、龚智超、杨霞四名湘籍奥运冠军集体亮相。一句“浏阳河酒、冠军的酒”，响遍大江南北，成为家喻户晓的明星品牌，开创了白酒业体育营销的历史先河。

　　随后2002年，浏阳河品牌成为中国足协——中国之队战略合作伙伴，先后赞助中国男足和中国女足征战国际足坛。可以说，浏阳河与足球事业结缘已久。

　　王鹏辉表示，此次冠名球队，主要是基于一种企业经营理念。自1956年浏阳河酒面世以来，历经56年的品牌重塑、营销再造，从地方性品牌成长为中国著名白酒品牌，这与社会各方面的支持密不可分。在经营实践中，我们深刻体会到，企业只有把经营追求和社会责任有机结合，才能形成和谐共赢的良性循环。所以，冠名球队，也可看为是浏阳河酒业回馈社会的举动。

　　一位体育界人士认为，浏阳河酒业冠名球队，对湖南省球类运动的发展具有积极的推动意义。同时，浏阳河酒业这些年始终自觉参与各种形式的社会公益事业也引起众多媒体好评。

　　营造声势 再续篇章

　　行业分析人士认为，浏阳河酒业此次冠名足球湘军，可视其为扩张全国市场的一个重要信号。

　　据悉，去年底，随着中国国际金融投资公司、湖南高新创投集团等投资机构10亿元战略资本的进入，浏阳河酒业成功实现了股改重组，并重新规划其市场版图。同时，作为红色品牌的代表，浏阳河酒已被湖南省政府列为重点扶持企业，并纳入湖南重点上市后备企业名单。另外，作为中南地区最大的白酒生产基地 ——浏阳河国际名酒城一期工程即将建成投产。

　　“所以，今天的浏阳河品牌，也像浏阳河队一样，要去征战沙场，力争跻身中国白酒一线高端市场阵容。”王鹏辉介绍，2012年浏阳河酒业将投入7亿元，重启全国市场，其资金主要用于品牌宣传、渠道建设等其他方面。

　　上述分析人士表示，近几年随着白酒行业的高速发展，各大酒企在获得丰厚利润的同时，也加大了其品牌宣传力度。而浏阳河的7亿市场启动资金，在业内也较罕见，未来这笔资金将作为浏阳河酒业再度发力全国的重要保障。

　　据了解，探索出“体育营销”和“娱乐营销”之路，首创白酒促销员进酒楼、超市的营销方式，开创了白酒营销历史先河的浏阳河酒业，在其近期的品牌宣传上的投入也均属“大手笔”投入。去年9月，浏阳河酒业冠名郭富城长沙演唱会，而在今年元旦，又冠名宋祖英北京跨年演唱会。而此次冠名足球湘军，估计其费用也不菲。种种现象表明，浏阳河酒大有重震雄风之势，不得不让业界充满期待。

来源：中国经济网