王朝推“爵”字收藏葡萄酒，高价不等于高端

进口葡萄酒虽然增幅巨大，但国产酒品牌仍占市场主导。我国葡萄酒行业的三巨头——张裕、长城和王朝，这三家公司的销量接近50%的市场份额，利润总额则占到行业的近70%。国产葡萄酒“老三强”之一，王朝酒业集团，近日在香港举行的全球最大型葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO上隆重推出了以“爵”字为核心的桶装系列葡萄酒。

 据王朝方面表示，“爵”字来源于《周易》中“吾有好爵，吾与尔靡之”。意为，我有好酒，并与你分享。这正好道出王朝酒业“爵”字桶装系列葡萄酒的核心概念。其“爵”字系列桶装葡萄酒包括了“御爵”、“雅爵”及“智爵”三款。三款酒的酿酒葡萄分别来自宁夏贺兰山东麓和新疆天山。虽然在展会上没有公布其产品的具体价格，但是其提出的“收藏葡萄酒”，主打高端路线已经可见一斑。

一直在改革行销模式的王朝酒业集团，受累于原料成本上涨，另附属公司遭新征城市维护建设税及教育附加费，令毛利率下降。因此，其业务改革中，包括淘汰低端产品，并主打毛利率较高的中高端产品。而爵字收藏系列桶装葡萄酒的推出无疑是王朝酒业今年在产品体系上的一个重大举措，也是其在“内外夹击”之下提升其品牌形象的应对之举。毕竟，种种迹象表明，高端葡萄酒市场已经被进口葡萄酒强势占领，如何夺回这块丰厚的大蛋糕，国产葡萄酒企业无不趋之若骛。

但是，笔者依然要强调的是，高价并不意味着高端。仅仅是玩数字游戏，已经不能“忽悠”越来越挑剔的消费者。只有在种植、生

产和酿造等一系列环节精工细作，才有可能酿出能有中国特色的高质量的好酒。

中国葡萄酒一向善于打概念牌，早几年的92、94年份酒受到业内质疑的事件闹得沸沸扬扬。可前两天笔者在超市里都还看到一促销小姐口沫横飞地向一想了解产品的消费者推荐某知名国产品牌的年份酒。另外，酒庄的概念长期以来也被中国市场滥用。还有当年糖酒会上河南的洋葱干红，也在当时吸引了不少眼球。但是，市场是在进步的。总是用那几招是否有成效，相信厂家和商家最清楚。

因此，仅仅是玩概念，已经没有任何噱头了。如果国产葡萄酒敢于走出来，面向消费者和专业人士做主题的品酒会，让产品大胆接受其味蕾的检验。并且，不要在酒会上把价格遮遮掩掩。那么，在这样的环境下培养出来的消费者才可能是忠实的。也希望我们在提及更多的国产葡萄酒时，记住的不是概念，而是真正实在的品质。

来源：中国日 报网