日前，国内知名区域品牌啤酒——珠江啤酒发布了该公司今年上半年的业绩报告。与当下全国风头正盛的燕京啤酒净利润大增16.87%至5.27亿元形成鲜明对比的是，上半年珠啤净利润则大跌39.44%至2678万元。半年报显示，上半年珠啤致力于公司产品结构的调整及优化；不过伴随着青岛啤酒已在揭阳投产，珠啤面临的突围压力一时并未因力推中高档产品而得到缓解，其营业收入依然同比下降1.89%至14.36亿元。
埋头调整优化产品 罔顾净利润下降现实
半年报称，今年上半年，珠啤仍立足于啤酒主业，继续深入推进“第一品牌建设”，致力于公司产品结构的调整及优化。
产品结构优化具体则是按照“珠江纯生”、“珠江零度”和“珠江啤酒”三个核心品牌的诉求，整合资源，全方位塑造品牌形象。
其中，纯生引入张敬轩作为品牌代言人，将其品牌主张迅速传播；珠江0度运用国篮资源，举办“珠江0度拼个痛快社区篮球争霸赛”，赞助2013年广州国际篮球节；老珠江以“每支珠江啤酒都有一个广州故事”为传播主线，带动品牌形象的升级。
半年报表示，一系列品牌营销带来直接效益：上半年，珠啤的中高档啤酒销量同比增长，中高档啤酒销量占总销量比例继续上升。
不过，中高档啤酒销量的作用体现在公司总业绩层面却微乎其微，半年报显示，上半年公司实现营业收入14.36亿元，同比下降1.89%；营业利润同比上升17.22%；实现归属于母公司所有者的净利润2677.92万元，同比下降39.44%。
与珠啤前后脚发布半年报的燕京啤酒，则实现营业收入同比增8.89%至73.67亿元，净利润同比增16.87%至5.27亿元。
8000万再投中高档产品 专家并不看好
就在半年报发布同日，珠啤对外发布公告称，该公司全资子公司湛江珠江啤酒有限公司，计划新增一条具备生产纯生啤酒能力的3.6万罐/时易拉罐啤酒灌装线.该项目总投资8465.2万元，资金来源拟通过银行贷款及企业自筹解决。
珠啤方面表示，该项目达产后，预计年可生产易拉罐啤酒5万千升，年均销售收入1.97亿元，年均净利润1581万元，投资回收期（不含建设期）4.65年。项目的建设期预计10个月。
作为珠啤今年产品结构调整和优化的主要内容，同时参照珠啤对外承诺的年均净利润，可以发现纯生明显被寄予了遏制净利润下滑的厚望。
不过，在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，珠啤的中高端努力建立在竞争对手产品已经系列化的前提之下，而且“产品线相对单一，盈利产品系列偏小。”
据了解，2012年，青岛啤酒高端产品纯生、易拉罐啤酒保持了良好的发展态势，共完成销量155万千升，同比增长16.97%。
而燕京啤酒亦于2012年进行了产品结构调整，全年中高档啤酒销量同比增长率达到了36%。
多家品牌啤酒强势入粤 广东老大不再轻松
与半年报里并不漂亮的数据相呼应的，是对珠啤来讲并不乐观的大环境。
自1985年正式投产以来，含着金钥匙出生的珠江啤酒就一直以广东老大的姿态傲视群雄，多年来无论产品销量还是生产规模都稳居全国前列，而且无论在全国的排名发生什么变化，其在广东的“老大”地位似乎从来都无法被撼动。
不过，在这个淡化区域、趋向全国品牌的啤酒行业趋势下，珠啤的广东老大地位也开始面临越来越大的威胁。
广东省酒类行业协会对外发布的数据显示，去年（2012年）广东本地啤酒市场珠江啤酒和青岛啤酒的产量分列一、二位，前者为105万千升，后者为94.3万千升，双方差距只有10.7万千升。
值得注意的是，青岛啤酒设在揭阳的分厂是在2012年下半年（6月30日）投产，只为总产量贡献了半年的产量；在此前，青岛啤酒还收购了粤北知名啤酒品牌 ——韶关活力。而就在今年2月5日，国内另一大啤酒巨头：华润雪花也成功收购了拥有145万吨产能的广东金威啤酒，“勇闯天涯”的雪花啤酒对广东市场的野心一览无遗。
大牌纷纷强势入粤，珠啤作为现任的广东老大，也作为南方为数不多还在抗争的区域啤酒品牌，目前正承受着空前的压力，要突出重围，就不得不经历必要的、甚至漫长的阵痛。
来源：糖酒快讯
