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阻击进口葡萄酒 张裕加快酒庄布局

2013-09-16 14:39

近年来,进口葡萄酒大量涌入国内正面冲击到国产葡萄酒的销量,同时还有部分国际酒业资本瞄上了中国的优质葡萄园,国产葡萄酒对进口葡萄酒的“阻击战”一路从市场打到基地。为了强化核心竞争优势,国产葡萄酒领军企业张裕加快了旗下酒庄联盟的布局步伐,2013年下半年,新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄已陆续建成开业。

“圈地”愈演愈烈

中国已成为全球消费增长最快的葡萄酒市场,国际酒业巨头纷纷将我国作为国际葡萄酒业拓展的新战略要地,洋葡萄酒的触角一路从渠道铺设、品牌营销伸到抢占葡萄园。2009年,法国的罗斯柴尔德家族在烟台买下了一块葡萄园;2011年5月,法国酩悦轩尼诗集团在宁夏开发了第一块葡萄园,次年2月宣布在香格里拉兴建葡萄园;法国的保乐力加集团、LVMH路易威登集团、西班牙桃乐丝也先后在宁夏贺兰山东麓地区投资建设葡萄酒庄。

业内人士分析,气候变暖正在对法国、澳大利亚、美国、意大利等国葡萄酒构成挑战,他们转而放眼全球去寻找最适宜栽种葡萄的土地。中国幅员辽阔,有一些拥有得天独厚优越自然条件的小产区越来越受人瞩目。

作为最早在国内践行国际酒庄模式的企业之一,张裕早已铺开自己的酒庄地图,近几年更是沿着北纬37度到43度这条国际公认的酿酒葡萄黄金种植带,把葡萄基地布局到了新疆、宁夏、陕西。2013年下半年,新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄已陆续建成开业。

伴随着快速的扩张,近年来张裕开始了历史上最大的投资,将大量的资金投入到葡萄种植当中。按照战略布局的规划,张裕公司已在国内完成30万亩葡萄种植基地的布局,约占中国酿酒葡萄种植总面积的1/4,成为国内葡萄基地数量最多、分布最广的企业。预计到2015年,张裕所有葡萄基地将达到盛产期,届时年产量将达到40万吨。

国际化的逆袭

据悉,宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄拥有酒庄专属葡萄园3000亩,年酒庄酒生产能力1000吨。

张裕公司总经理周洪江说:“张裕在宁夏这个世界上最具潜力的葡萄酒产区投资6亿元兴建酒庄,并选择与以葡萄种植见长的酿酒世家摩塞尔家族合作,就是要整合所有优势资源,酿出比肩世界知名产区的葡萄酒。”

今年3月份,BBR宣布为张裕摩塞尔十五世酒庄干红及张裕黄金冰谷冰酒酒庄冰酒提供永久货架位置。这意味着,张裕摩塞尔十五世酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄。

“葡萄酒世界每10年都会发生一个大的变化,在经历了澳洲、美国、阿根廷和智利的崛起之后,下一个10年也许是中国葡萄酒的时代。”摩塞尔庄园第十五代传人罗斯·摩塞尔说。

周洪江指出,张裕要按照“全球标准”要求经营,这意味着张裕未来将在国际品牌、全球生产和全球资源配置上发力。

据周洪江透露,为了应对来自国际巨头的攻势,张裕未来还将寻求与世界排名前列的葡萄酒企业合作,为消费者提供全球十七大产区最能代表当地特色的高性价比葡萄酒。

来源:糖酒快讯
 

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