朝日（Asahi）品牌故事

企业简介

　　朝日啤酒株式会社成立于1880年，是日本最著名的啤酒制造厂商之一。1987年朝日啤酒株式会社推出新品Asahi舒波乐生啤，其销售业绩蒸蒸日上，至1998年Asahi舒波乐单品种销量已经跃居日本第一，世界排名第三，生啤酒销量世界NO.1. 1994年朝日啤酒株式会社正式进入中国市场，先后出资杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司、福建泉州清源啤酒朝日有限公司、烟台啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司，从而拉开了日本朝日啤酒株式会社在中国发展的序幕。1999年，在深圳和青岛啤酒又合资建成了中国最先进的啤酒工厂。2000年8月，朝日啤酒（上海）产品服务有限公司在上海成立。

企业宗旨

　　朝日啤酒株式会社秉承一贯的对啤酒质量精益求精的宗旨，从每一粒麦子，每一滴水直至每一棵酒花，必须 符合自己的严格标准的原料。酵母是经过精心选出的，运用尖端的技术和设备，工序经过严格把关，使新鲜啤酒的味道完整的保留下来，拥有超爽的口感。 ASAHI将独家研制的 KARAKUCHI特级酵母搭配不为人知的独特发酵技术，酿造出了不但味道不苦涩反而带点芳香/辛辣口感的啤酒，以及它银色瓶子所展现的尊贵感。

企业发展

　　朝日啤酒株式会社致力于在世界范围内推进舒波乐啤酒的生产，已在加拿大/美国/英国等地建立了当地生产基地，于1994年起在北京/烟台/杭州/深圳/泉州与五家啤酒公司合资成立企业，1999年朝日啤酒株式会社又携伊藤忠和日本金物产于青岛啤酒公司联手，共同出资5237万美金，在深圳建造了深圳青岛啤酒朝日有限公司，建立了国内最大的瓶装生啤酒生产线。

市场调查

　　朝日啤酒开发的序幕开始于1986年，生产商大胆假设判断啤酒美味的标准是随着时代的变迁而改变的，顾客不是外行，是能够分辨啤酒味道的。在市场上 开始了大规模的多达5000人的调查，请顾客品尝啤酒了解顾客感觉的啤酒味道。总结出下一个时代人们追求啤酒的味道，结果是推翻了啤酒美味在于‘啤酒的美 味’这一结论，于是‘醇香且可口’这一啤酒新味道的概念就此诞生了。1986年2月推出了朝日新生啤酒，成长率比上一年增加了113%，超越了同行。经过 反复的摸索终于把舒波乐啤酒成功地推向了市场。朝日啤酒株式会社秉承一贯的对啤酒质量精益求精的宗旨，从每一粒麦子，每一滴水直至每一棵酒花，必须符合自 己的严格标准的原料。酵母是经过精心选出的，运用尖端的技术和设备，工序经过严格把关，使新鲜啤酒的味道完整的保留下来，拥有超爽的口感。ASAHI将独家研制的 KARAKUCHI特级酵母搭配不为人知的独特发酵技术，酿造出了不但味道不苦涩反而带点芳香/辛辣口感的啤酒，以及它银色瓶子所展现的尊贵感。

产品介绍

朝日生啤酒

　　“杀口、爽快”和“轻快、易饮”无论何时何地您都可以自由自在地享用啤酒。新开发的”朝日生啤酒啤尔达（BEER WATER）“，不拘束以往的常识、建立人与啤酒的新关系，是新概念的啤酒。酒精含量约4.5%。新上市产品。

朝日生啤酒富士山

　　是使用世界最高档次捷克扎资的强香型啤酒花，和欧洲产的特选麦芽，以及使用富士山麓的天然水和特殊原料制成的啤酒。有效地利用原料的美味和原味，具有豪华的口感特征。

朝日第一夫人Silky

　　为满足女性顾客的低苦味的需求，而与美国美乐公司共同开发的啤酒。具有丝绸般的柔软的口感和润喉感.因低热而受到好评。

黑生

　　为了满足顾客在家庭也可以享受到和一般啤酒不同味道的生黑啤酒而制造的。在它诞生前，黑啤酒只可在一部分餐饮店才可一享口福，而"朝日生黑啤酒"诞生之后，则可配合自己的心情和情景自在地享用。

舒波乐啤酒

　　舒波乐啤酒代表日本的啤酒品牌，味道纯正，口感爽快。1987年作为“超爽”啤酒问世。舒波乐啤酒越喝越爽。

社长致辞

　　平素承蒙各位盛情支持和关爱，谨致衷心感谢。朝日啤酒集团通过在“食品与健康”领域不断向顾客提供 “一生的喜悦和感动”的同时，整个集团朝着持续成长的“领先企业”的目标而不断努力。2007年，我们与可果美株式会社进行了业务、资本合作，与朝日饮料株式会社和可尔必思株式会社的自动售货机进 行了事业整合，还面向朝日饮料株式会社的完全子公司化实施了TOB（股票公开收购）等一系列的资本政策，强化了集团整体的成长基础。2008年，我们将以 “品牌的培育和强化”、“收益构造改革”、“面向未来的飞跃性成长”为3个关键词，在强有力的经营领导下，进行集团经营，构筑不受环境左 右的、且能够实现利益增长的收益构造。另外，我们还将一如既往的集合集团内外的力量，满足顾客的需求，推动能提出新价值的商品开发。我们作为厂商，深感通 过商品获得顾客的支持和认同的重要、并把追求顾客的满意作为我们的使命。今后我们也将珍视与顾客的接点、上至高管下至员工真挚地听取顾客的声音、不断地继 续进行经营革新。而且，在所有企业活动中将“顾客至上”、“朝日风范”贯彻在每位高管和员工的行动中。敬请关注朝日啤酒集团的挑战！

目标管理

朝日啤酒集团为了实现“迅速对应激烈变动的经营环境”的目标、也实现适应合并经营时代需要“加强集团经营”、加强与各利益关系人群的信赖关系的“提高企业的社会性、经营的透明性”的目标，强化着公司治理。 　　

彻底贯彻高透明度的经营和企业行为规范，朝日啤酒集团为了成为受利益有关人群的信赖、不断成长 的企业，以“提高经营的公正性、透明性”、“缩短决策过程所需时间”和“彻底贯彻企业伦理规范”为主题，持续地加强公司治理。而且，为了实现公正且透明的 经营，在确保公司外取缔役、公司外监事的监督机能实施的同时，还接受根据商法的监查。同时，为了确保对董事人事和董事报酬的公正性与透明性，设置了“提名 委员会”和“报酬委员会”。为实现决策的迅速化，采用了执行董事制度，将由一般董事从事的经营战略提案、业务监督机能和由执行董事从事的业务执行机能区分 开来，还将业务执行决策由“经营战略会议”和“经营会议”两会议分别担任。关于企业伦理规范，制定了集团的《企业行动纲领》和 《企业伦理规则》，在彻底统一全体董事和员工的意识的同时，还设定了由监查部负责的内部治理、公司内通报制度（绿线制度）等促进企业行为规范实施的制度。 朝日啤酒集团企业伦理规则，2003年，朝日啤酒集团修订了1999年制定的《朝日啤酒集团企业伦理规则》。这一规则规定了朝日啤酒集团的董事和员工从遵 守企业伦理的角度实施日常业务时所应遵守的行动基准，适用于朝日啤酒集团的全体董事和员工。