燕京啤酒欲突围 梯队竞争白热化

燕京啤酒于5月22日公开增发A股启动，本次增发发行数量为2.85亿股，发行价格为5.76 元/股，募集资金金额为16.4亿元（含发行费用）。在业内人士看来，燕京啤酒目前的处境是比较“危险”，此次公开增发一方面意在赶超百威英博，另外一方面则是防御来自嘉士伯的追赶。未来，中国啤酒行业竞争将会日趋白热化，尤其是第一梯队内的竞争将会尤为激烈。

腹背受敌，燕京啤酒压力大

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，燕京啤酒此次募资增资扩产意在剑指百威英博。她表示，2011年以前，燕京啤酒行业排名第三，2011年被百威英博赶超，“它肯定不甘心，想要追回第三的位置。”另外，此前嘉士伯增持重庆啤酒对燕京啤酒的压进一步加大。

上周四，公司董事长李福成在公开增发A股网上路演活动上表示，在巩固北京、广西等传统主导市场的基础上，公司大力发展外埠啤酒生产基地，实施全国市场战略布局，通过兼并收购、新建扩建等方式，逐渐形成北京、广西、内蒙、福建、湖北五大核心优势竞争区，广东、湖南、浙江、四川、新疆五大局部优势区。通过本次募集资金项目的实施，未来燕京股份将新增、改造啤酒产能约60万千升，确保公司实现“十二五”啤酒产量达到800万千升的战略目标。

燕京啤酒的突围之路是否平坦呢？简爱华认为，此前，公司与金威啤酒失之交臂，此次募投项目也有广东技改项目，但是，由于金威啤酒已被雪花拿下，对其市场拓展也会形成压力，市场开拓或短期难有进展。另外，四川市场作为业内巨头的竞争高地，燕京啤酒在相对雪花、青岛啤酒、百威英博等优势不明显的情况下，即使投入巨大也不一定会有好的收效，同时，嘉士伯在当地市场的优势也较为明显。公司需要采取差异化的方式参与竞争，有效突围，差异化包括营销策略、渠道开拓等方面。

公司董秘刘翔宇表示，四川市场产能增长有明显空间，公司2008年进入四川南充，成立四川燕京，至2012年四川燕京啤酒销量超过15万千升，增长态势良好。公司已将四川作为重点拓展区域，在稳固四川东北部区域市场的同时，四川燕京还将逐步拓展成都和重庆等地市场，扩大在四川省及周边市场份额。

根据公司募投项目计划，公司将对广东燕京啤酒有限公司拟投入9388.21万元，新增600罐/分钟易拉罐工程技术改造项目；对四川燕京啤酒有限公司投入2.8亿元，新增10万千升/年啤酒生产线项目和新增5万千升/年啤酒易拉罐生产线项目。

行业集中度将进一步提高，第一梯队竞争将白热化

对于中国啤酒行业格局，李福成表示，行业整合进入了中期偏后的时期。现在二线品牌的压力非常大，对二线品牌的整合是啤酒行业进入中后期的一个典型标志。未来，中国啤酒行业的集中度将会进一步提高，预计2015年前四大企业的市场占有率将达到70%，行业中的龙头企业将会分享市场集中度提高过程中的主要份额，相当一部分中小企业将会在市场发展的过程中或被兼并收购，或被淘汰。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，第一梯队五家啤酒集团未来的竞争将会非常激烈。大致可以分为两组：一组是雪花和青岛啤酒，目前两者的市场占有率分别为 20%和16%，有4%的差距，青岛啤酒的追赶步伐有望加大。第二组则是百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，市场占有分别为12%、11%、10%，三者间仅有 1%的差距，未来排名变动的几率会更大，一旦有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。

李福成表示，行业产业集中度逐渐提高，企业数量从2000年的400余家减少到2011年的约200家，行业龙头企业的市场占有率逐年提高，2012年燕京等行业前四大企业在全国的市场份额达到60%，进入了寡头垄断时代，具有全国性和区域性垄断的行业龙头企业的品牌、规模、资本优势非常明显。