进口葡萄酒市场量价齐升

    　经济发展速度进一步放缓、政府对“三公消费”的限制、对欧盟葡萄酒启动双反调查……这些因素给进口葡萄酒市场蒙上了重重阴影，而经销商也纷纷报怨库存积压严重、市场形势不容乐观。然而，海关的数据显示，上半年我国葡萄酒进口量不但没有下降，反而上升了。

　　持续增长

    　今年1月~6月，我国进口葡萄酒总量达196,381,970升，比去年同期增长了2.7%；进口总额798,319,696美元，同比增长6.1%。而进口瓶装葡萄酒（≤2升，含汽酒）方面，进口总量144,721,640升，与去年同期相比增长了21.5%；进口额731,867,271美元，同比增长9.7%。

    　法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国仍然占据了进口葡萄酒90%的市场份额。尤其引人注目的是，西班牙葡萄酒进口量至少已经连续两年保持了 40%的增幅。最差强人意的当数美国葡萄酒，进口量下降了5.2%。从总体来看，法国葡萄酒依旧占据主导地位，约占47%，几乎是排名第二的澳大利亚的3 倍。西班牙在突飞猛进的势头下，市场份额已经接文章来源华夏酒报近于澳大利亚。此外，市场份额占到1%以上的国家还包括：南非1.9%；阿根廷1.7%；葡萄牙1.5%；新西兰1.4%；德国1.4%；加拿大1.0%。

    　而从进口额来看却是另一番景象。2013年上半年，尽管对法国葡萄酒进口量增长了18.9%，进口额却下降了11.8%。不过，法国依旧遥遥领先，约占47%的份额。

    　澳大利亚尽管从进口量来看仅占整个市场的12.7%，进口额却占到了17.4%；对西班牙葡萄酒的进口量占到11.3%，进口额却仅占6.9%。

    　在不乐观的市场形势下，进口葡萄酒市场仍然保持了增长。一方面，葡萄酒市场的兴盛推动新的葡萄酒进口商仍然不断涌现。此外，因担心中国政府对欧盟葡萄酒征收反倾销税，一些进口商加紧囤货，推动了葡萄酒进口量的上升。

    　酒美网CEO吕意德表示，“双反”调查引发短期的市场波动，在进口商、经销商以及消费者层面均有表现。双反调查宣布后的一个多月时间内，酒美网的进口葡萄酒销售额增长了30%～40%。

　　市场格局生变

    　我国葡萄酒市场的格局也在悄然改变。由于严控“三公消费”和“双反”调查的逐渐深入，高端葡萄酒面临更大挑战，中低端市场成为竞争的重点。此外，进口葡萄酒的新世界势力逐渐增强。

    　Wine Intelligence在对1024位年龄在18岁~50岁的中国消费者调查后发现，今年一季度，人们日常消费的进口葡萄酒通常价位都不超过200元/ 瓶（折合33美元），表明中国市场对于价位较低的葡萄酒需求量在不断上升。Wine Intelligence中国经理Maria Troein说：“在中国，出于个人爱好而不是主要用来送礼或在商务宴会上显示身份地位的葡萄酒消费潮流日趋显著　Ｈ嗣歉阆蛩嬉庖闷咸丫疲馔贫思鄹袷祷莸钠咸丫菩枨笊仙！薄?
　　中国市场的主要进口商之一BWA（Boutique Wine Asia） 负责人Joao Gago也表示，今年以来，该公司销售的葡萄酒有半数价位都在90元/瓶左右，比2012年增加了25%。

    　随着市场的日益成熟，连以往高高在上的波尔多都开始倾向于将价格实惠的葡萄酒输入中国市场，满足更多普通消费者的需求。“我们希望中国消费者知道，并不是所有的波尔多酒都那么昂贵，有很多价格低廉的波尔多品质也非常出色。”CIVB亚洲区负责人Thomas Jullien说。

    　市场形势的变化也推动国产葡萄酒生产商推出低价酒款，以更好地满足市场需求。中粮集团中国食品有限公司董事总经理栾秀菊说：“我们的新产品定价在50元/瓶~100元/瓶，这也符合了今年相对缓慢的经济增长形势。”

    　在国内葡萄酒行业低迷的情况下，进口葡萄酒依然保持扩张性输入，这必然会使国内葡萄酒行业进一步受压。而在目前国内经济形势难有改观的情况下，国外对中国葡萄酒市场的输入最终也会因为市场饱和和利润下滑而逐步放缓。

    　不过，我国葡萄酒市场发展前景依然诱人。一方面，中国人口基数巨大，而国内消费者对葡萄酒的接受度相比世界其它国家还处于较低水平，所以长期来看，中国市场仍然是一块具有巨大潜力的大蛋糕。

　　
来源：华夏酒报