将葡萄酒定为“国酒”，阿根廷欲挽出口颓势

    近日，阿根廷政府发布官方公报，宣布将葡萄酒定为“国酒”,并称此举是为了促进葡萄酒在国内外的传播。公报说,在今后阿根廷官方举办的国内或国际性的文化、社会及体育活动中,葡萄酒和被定为“国饮”的马黛茶将被作为指定饮品提供。根据法律规定,当葡萄酒作为“国酒”出现时,应当使用印有“阿根廷葡萄酒,国家指定饮料”字样的注册商标，或者在酒瓶的标签上标注类似的文字。
 
   阿根廷是南美洲最大的葡萄酒生产国,也是世界上葡萄酒第五大生产国。根据阿根廷官方数据,阿根廷每年人均消费葡萄酒29升,在南美国家中排名第一,世界排名第五。2012年，由于其对中国的市场的销量增加也使其上升为中国第九大葡萄酒进口国。有关统计数据显示，2007-2011年间阿根廷对华葡萄酒出口累计增幅达到403%。但阿根廷葡萄酒在中国市场中所占份额仍相对较小，仅为1.01%。同时，阿根廷葡萄酒对华出口也仅占其出口总额的2.19%。

   总体来看，阿根廷经济下滑对葡萄酒内需市场产生影响。从去年4月份开始，阿根廷各品种葡萄酒的内销数量大幅度下滑，气泡酒尤甚。由此可见，消费趋势变化巨大。其内需的下降导致其对外出口力度的加大，而中国市场也成为其重点发力的市场。不过，进入2013年，出口形势也并不容乐观。阿根廷葡萄酒在出口方面的日子显然并不好过。由于汇率调整延后，以及美元价值的通货膨胀，2013年阿根廷第一季度葡萄酒出口销售金额同比下降6%，出口量同比下降27.1%。阿根廷葡萄酒智库负责人阿尔韦托·阿里佐表示，阿根廷葡萄酒出口经过连续十年两位数增长，自2008年开始增速减慢，目前增长速度已下降至3%到4%的水平。

   阿根廷门多萨省高加索葡萄酒智库事务所巴洛斯在接受采访时表示：“对于葡萄酒企业，现在要维持每箱24美元的价格优势十分困难。”他说，“阿根廷葡萄酒在全球取得巨大成绩，得益于性价比最优的方程式。2011年，阿根廷葡萄酒的平均出口价相当于国际市场价格的70%，而在2002年阿根廷货币贬值时期，葡萄酒的出口价仅为国际市场的49%。目前这种质优价廉的效应已经消失殆尽，阿根廷葡萄酒的出口价已经达到国际价格的93%到94%。”
  
   马尔贝克(Malbec)是阿根廷最具代表性的红葡萄品种，该品种18世纪开始广泛种植在波尔多，却因气候较冷无法完全成熟，不受重视。而在炎热的阿根廷表现得近乎完美，尤其在门多萨产区最为有名。这里的马尔贝克葡萄酒颜色深黑，带着浓郁的黑色水果香气和香料味，如黑莓、黑李子、丁香、胡椒等，酒体厚重，高单宁。马尔贝克也非常适合在橡木桶中熟成，得到更复杂的香气和口感。有些时候也会和赤霞珠、美乐一起调配。随着中国葡萄酒从业人员的激增，对于阿根廷马尔贝克葡萄酒的探索也更加深入，这也势必将影响消费者在终端的选择。
 
   尽管，阿根廷葡萄酒已经跻身世界五大葡萄酒生产国，但是它在中国市场的开拓还刚刚起步，中国消费者对它的了解并不多。随着中国葡萄酒市场的不断扩大，加上美国、澳大利亚等新世界葡萄酒在中国市场上的逐渐融入，阿根廷葡萄酒作为新世界葡萄酒的又一代表，要让中国消费者产生一定的认知并不算太难，但是如何与旧世界老牌葡萄酒生产国以及已经占据一席之地的澳大利亚等新世界葡萄酒生产国在中国市场上展开竞争，则需要有更为周密的准备和独特的推广方式。在种种内忧外患之下，阿根廷葡萄酒在中国市场的开拓还有很长的路要走。 

来源：逸香网 作者：赵晓娟