伴随着气温的攀升,今年的酒市提前进入传统销售淡季。在今年白酒特别是高端白酒行情持续走低,且进入传统销售淡季的状况下,各品牌红酒却逆市而上,在白酒退市留出的“地盘”上攻城略地,掀起一轮轮促销热潮。
红酒逆市热销
记者近期走访多家酒类经销商及商超了解到,在目前酒类市场普遍低迷的情况下,红酒销售却异常火爆。众多葡萄酒企业和经销商纷纷表示“销售无压力”不仅乐此不疲地召开大大小小的品鉴会,甚至还谋划着在繁华地段增加销售门店。佰酿酒窖相关负责人透露,截至今年5月底, 该酒窖葡萄酒销量比去年同比增加了25%。来自市酒类管理协会的消息显示,截至目前,我市各大酒商红酒销量同比均有不同程度增长。
主流大众消费
“出现这样的状况,主要是因为我市的葡萄酒消费相对于其他一些城市还处于培育期。”在渝经营多年葡萄酒的酒商郭先生认为,目前多数重庆人对红酒的认知还处于“初级阶段”。除拉菲知名度稍高外,拉图、玛歌、木桐等这些价格不菲的高端品牌对于重庆大多数红酒消费者来说还很陌生,市面热销的多为几十到两三百元价位的中低端产品。由于较之高端白酒的价格优势,如今的红酒市场才会有“淡季不淡”之说。
重庆保税商品展示交易中心携所属红酒商家在即将于6月13日在我市召开的西部糖酒会展场,拿下展场正中500平方米的特展位。该中心品牌推广主管杨建军对郭先生的观点表示认同。他称,目前中国红酒市场的消费主体仍是普通民众,因此受政府采购限制影响不大。而高端红酒在重庆所占市场份额较小,对市场影响非常有限。
引导健康消费
各大酒商显然对红酒市场“淡季不淡”现象保持着足够的理性。要避免重蹈今年白酒市场滑铁卢之覆辙,红酒市场必须最大限度避免畸形消费理念产生。
“佰酿一直以来更看重于红酒文化的传播推广,传达红酒适度品饮健康理念!”重庆佰酿酒窖营销策划部负责人王立黎表示,较之白酒,红酒更适合各类人群消费。佰酿目标客户群主体是大众,价格亦以亲民为主。佰酿所拥有的品酒师、侍酒师、葡萄酒顾问以及WSET认证服务员,能给予消费者很好的品质服务与专业咨询,并且坚持不懈地通过举办各种专业的红酒知识培训与小型品鉴沙龙,影响和培育红酒文化。
重庆市酒类管理协会常务副秘书长高怀昌表示,近来白酒消费的低迷对红酒消费起到了一定的促进作用。各种品鉴会和培训讲座的风靡,让品饮红酒更健康的理念深入人心。而大多进口红酒品牌为了充分抢占市场,其价格也入乡随俗更为亲民,红酒日渐成为酒市消费新宠。高怀昌同时提醒消费者,目前红酒市场依然鱼龙混杂,建议消费者多了解红酒知识,增强辨识力, 尽可能到有保障的品牌店面购买。
来源：糖酒快讯
