酒仙网争食啤酒市场 业界如何看？

随着国内啤酒业的快速发展，啤酒的消费量越来越大，市场也越来越广阔，吸引了不少资本的进入。近日，酒仙网表示，正式上线了多款国内外知名啤酒品牌，多为中高端产品。

据中商情报网发布的《2013—2017年中国啤酒行业发展趋势与投资咨询报告》数据显示，2012年，全国啤酒制造业共计实现销售收入1611.73亿元，利润总额为104.97亿元，行业毛利率为28.6%。酒仙网在“拿下”了众多白酒品牌之后，又开始用电商争夺啤酒市场，业界会有怎样的看法呢？

酒仙网董事长郝鸿峰表示，目前酒仙网的啤酒上线产品多为桶装、易拉罐装，价格在50元以上的中高档啤酒，物流压力相对较小。随着产品种类的进一步丰富和啤酒客群的持续积累，可将啤酒业务发展成为企业的重要业务板块之一。

中投顾问文化行业研究员梁铭宣表示，酒仙网增加啤酒品类以覆盖更多消费群体的初衷或可理解，由于啤酒本身利润水平较低，大型商超价格已较低，此外较贵运输费用等都将拖累酒仙网业绩。不过，酒仙网或可通过改变产品策略以改善啤酒品类的盈利，即只关注高端啤酒而非涉猎中低端全部产品。

营销专家认为，中国的啤酒市场规模在全球范围内是最大的，但人均啤酒消费量远低于其他发达国家。鉴于中国是人口大国，且啤酒消费壁垒较低，未来啤酒消费总规模或将日益壮大。

据一位接近酒仙网的人士透露，“在酒类电商发展迅速的形势下，酒仙网采取选择更为明智的竞争方式，争取那些未来将成为主要购买力量的消费群体，包括年轻人和女性消费者以及青睐高端啤酒的行家消费者。三公消费下，高端白酒的增速减缓为中高端啤酒提供了增长良机。事实上，高端啤酒恰好可以借机抢占市场份额，获取那些崇尚品牌的消费者。”

电商观察员刘余庆表示，随着人们收入的增多以及生活习惯的变化，中高端啤酒的需求正在提升，消费者对啤酒口感、品质以及对新鲜度也会有更高的要求，未来几年其消费将有较大增幅。

 来源：糖酒快讯