茅台子品牌发力网购填补其线上销售空白。2012年12月29日，酒仙网与贵州茅台集团旗下白金酒品牌签署战略合作协议，茅台白金酒正式入驻酒仙网，并授权酒仙网为独家网络销售平台。
据介绍，此次合作完成后，茅台白金酒将推出酒仙网专属产品进行销售，这些酒品将先后登陆酒仙网及其签约十大商城平台进行线上销售。
茅台白金酒CEO陈宁表示，此次白金酒入网瞄准的是礼品酒市场和年轻群体。热衷于网购的“80后”“85后”已逐渐成为主流消费群体，他们也正在慢慢融入酒水消费群。随着他们在事业、家庭生活中角色的变化，对白酒、健康养生酒等传统酒水的需求量也逐步扩大，正在成为白金酒新的购买主力。
酒仙网董事长郝鸿峰则表示，这次合作对双方都意义非凡，茅台白金酒选择酒仙网作为线上独家代理，将对酒仙网的产品线扩展，尤其是礼品酒产品线的丰富起到重要作用。
对于此次合作，行业内人士认为，国内传统酒企正在加速向电子商务领域进军的进程，而以白金酒为代表的高端酒品牌力图通过酒仙网图谋前景更广阔的网购市场，这对传统酒行业释放出的是一个积极信号，这种做法将可能得到双赢的结果。
分析人士指出，此次茅台白金酒瞄准网购市场，与酒类产品网购交易量的爆棚不无关系。数据显示，仅2012年双十一期间，酒品在线交易金额就突破2亿元大关。这也吸引大量酒企纷纷进入网购市场。来自酒仙网的数据显示，包括茅台、五粮液、郎酒、国窖、汾酒等知名酒厂在内的100多家白酒企业都与其建立了战略合作伙伴关系，借道电商平台染指网购，意图在迅速膨胀的网购市场分一杯羹。
中国电子商务研究中心数据显示， 2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，2012年交易规模出现明显大幅增长，预计年底将达到38亿元，到2013年则可能突破60亿。酒行业内甚至有观点称，未来10年内，B2C将占据传统酒类行业50％左右的市场份额。
上述分析人士认为，酒类网购市场繁荣创造了足够机会，当前局面下，传统酒企触电并非难事，关键在于如何更好的融入电子商务模式中，这对高端酒行业尤其是个挑战。
来源：糖酒快讯
