作为中国老四大名酒之一的西凤酒核心品牌西凤1952，凭借着精准的市场运作思路，在全国的白酒市场中节节攀升，去年年底，由陕西西凤酒集团股份有限公司和陕西同尊酒业有限责任公司联袂开发的极具纪念收藏意义的三款中高端新品西凤酒1952金奖20年、30年、50年，一经上市便已经在陕西白酒市场占有了一席之地，并迅速得到了目标消费群体的一致认可。西凤酒1952品牌全国总运营陕西同尊酒业有限公司负责人表示：“ 要想将西凤酒1952 长久的运作下去，在众多的竞品中脱颖而出，就要坚持走差异化的道路。”
原创设计 塑造精雅产品
据了解，陕西同尊酒业打造的这三款新品：西凤酒1952金奖20年，西凤酒1952金奖30年以及西凤酒1952金奖50年有45度和55度之分，其终端价格定位于380-2000元/瓶不等。西凤酒1952金奖年份酒一推出，便成为中高端白酒市场又一股强劲势力，在市场上得到热烈反响。西凤1952负责人说：“‘金奖年份’的概念，让消费者能更直观地了解到产品的品质与历史，能够很好地区分不同产品的市场定位，而‘金奖’是其品质基础，年份与金奖的结合，是传承也是创新，这种差异化的创造使西凤1952的品牌魅力得以更大程度的彰显，也就迅速地俘获了中高端消费者的热情。”
一直以来，西凤酒1952以其独特的原创设计使该系列产品在包装设计上颇受争议，但是，同尊酒业始终相信目标消费群体的审美意识，塑造出了与众不同的产品风格。除此以外，该款产品香型、口感、年份和酿造工艺等方面都具有独特的元素，拥有无与伦比的优势和性价比。
古朴而时尚的包装——西凤酒1952金奖年份酒以沉稳的色调渲染复古的气氛。现代设计理念和传统设计风格完美的结合，既彰显古朴大气又不乏时尚格调。流畅而又分明的线型设计，实现了直观视觉上的硬朗、大气，彰显产品深邃内敛、尊贵优雅的品质感，古朴庄重中体现产品深厚历史的名酒基因。西凤酒1952酒瓶采用喷釉瓶，瓶身设计采用方瓶造型设计，并用浮雕金工艺将产品的尊贵优雅淋漓尽致的展现出来，整体瓶型设计从色彩运用及设计元素的搭配方面，高端典雅中渗透“中国风”的味道。有经销商告诉记者，他们最初对这样的瓶型设计表示怀疑，抱着试一试的想法，不想投入市场后消费者对其的接受度很高。
醇和而甘美的口感——西凤酒1952采用了1952年西凤酒获得“四大名酒”殊荣时的传统凤香金奖酿艺，经由西凤酒厂独有的金牌酒海秘藏。西凤酒1952金奖50年，在工艺上加入秘藏50余年的年份原酒，造就西凤酒1952金奖50年醇和甘美的独特口味；西凤酒1952金奖30年采用优质基酒，加入30年珍藏原酒和其他酒体，以西凤独特调兑工艺调制而成；西凤酒1952金奖20年，在工艺和调兑上更加符合现代白酒爱好者的口味特点，融合了1952年获奖西凤酒的“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的特点。
差异化方针 成就稳速发展
西凤酒1952除了在产品的品牌文化上不走寻常路以外，在市场推进方面，依旧寻求的差异化方针。西凤酒1952负责人表示，目前公司主要目标是踏实走稳每一步，掌控好发展的速度，根据不同地区的市场情况来运作市场，即针对中高端市场的精准定位，稳步而迅速的“定点突破”。在运营模式上，同尊酒业投入千万元通过高端媒介传播，品鉴会、各种公关活动互动来提升品牌形象和认知度。同时，同尊酒业以“重点市场，重点突破”为策略，与经销商共同努力，迅速启动市场。2011年，同尊酒业在完成了陕西等重点市场的深挖与巩固。不仅在这些重点市场建立了稳定的重点客户网点，还以此为核心，向全国市场延伸，西凤酒1952负责人告诉记者，2012年，在继续巩固省内市场的同时，同尊酒业将稳步向省外市场进行拓展，进军内蒙古、湖南、江苏、广东等市场。同时，还不断地向下面的地级市场进行渗透。
如今，西凤酒1952金奖年份酒的市场销售发展势头良好，今年，同尊酒业在巩固陕西市场的同时，对省外市场的开拓也取得了不错的成绩。同尊酒业已经持续五年以60%的速度增长，以这样的速度发展下去，相信西凤酒1952品牌将会成为中高端市场中最具竞争力的一个全国知名品牌。
来源：糖酒快讯
