受三公消费政策的影响，今年以来包括五粮液在内的部分高端白酒纷纷降价促销，令人费解的是，泸州老窖却“逆水行舟”，选择在此时提高产品出厂价和零售价。昨日，记者走访上海大型卖场发现，52度国窖1573的零售价涨幅约为10%。
国窖1573提价约10%
昨日，青年报记者在位于西藏南路上的世纪联华黄浦新苑门店看到，一瓶52度国窖1573的零售价格显示为1489元/瓶，但身旁的工作人员告诉记者，门店已经接到了世纪联华总部的调价通知。“这几天，我们就要更换国窖1573的产品价格了，现在最新的零售价已经上调到每瓶1650元左右。”门店工作人员这样告诉记者。这样算来，每瓶国窖1573的零售价涨幅约为10%。
随后，记者又拨打了泸州老窖客服热线，公司工作人员则表示，在公司官网上的52度泸州老窖的终端零售价上调已有时日，“两个月前，公司官网的零售价是1300余元/瓶，现在已经上涨到1589元/瓶了。但由于各地经销商销售理念的差异，各地终端零售价会有差异。”至于产品的出厂价，泸州老窖的工作人员称其价格上涨也有一段时日了。
值得注意的是，泸州老窖今年以来的业绩表现并不尽如人意，公司上半年净利润实现18.16亿元，同比下跌9.59%；今年一季度，泸州老窖净利润同比下跌幅度也有11.64%。而去年同期，泸州老窖1至6月的净利润同比增幅达42.44%。
公司：提升品牌走高端
三公消费政策的限制，导致公司业绩表现不佳，那么，泸州老窖为何还要选择在此时“逆水行舟”，对产品进行提价呢？
对此，记者昨日采访了泸州老窖投资者关系部工作人员。其表示，此次对52度国窖1573提价主要是考虑品牌提升的需要，公司在提高国窖1573质量、挖掘文化内涵和维护价格方面是同步进行的。
而泸州老窖在日前的机构投资者调研中曾表示：“把国窖1573打造成奢侈品的方向不会改变，一款奢侈品主要要素在于稀有、质量、文化内涵等。国窖1573窖池产量有限，多年来在公司维护下质量不断提高，就有这么高的价值。”
从这些因素来看，泸州老窖此番逆势提价的目的，或是希望通过价格定位，将国窖1573打造成超出茅台和五粮液的一款超高端白酒。当然，也不排除公司为了抢占中秋国庆商机，伺机提价的因素。
券商：提价或存一定风险
不过，在业内人士看来，“禁酒令”盛行之时，多家酒企都展开了降价促销的举措，在此背景下，泸州老窖的提价行为，可能存在一定风险。
从泸州老窖二级市场的表现来看，自7月31日除权日以来，公司股价一直处于20元附近的低位徘徊。即便是复权后，泸州老窖目前的股价也已是三年来的最低位。截至昨日收盘时，泸州老窖收报22.80元/股。中银国际的分析师提示，酒类个股的回调势头仍未改变，泸州老窖的下行压力依然较大，投资者需注意风险。
来源：糖酒快讯
