品味泸州老窖二曲 共享激情盛视

泸州老窖二曲酒作为泸州老窖集团战略发展产品，是集团整个产品树中不可缺少的部分，在老窖集团的战略大背景和博大公司，泸州老窖二曲酒广告将在2013年7月中旬开始，强势登录四大省级卫视，届时，在山东卫视、河南卫视、辽宁卫视、浙江卫视的黄金强档及热点栏目中，您都能看到“中国亲民典范”酒的身影。在这炎炎盛夏，泸州老窖二曲酒邀您一起，唤醒激情，去体验百年品牌与四大卫视联袂呈现的饕餮盛宴！

发力未来、品牌先行

2013年，泸州老窖二曲酒中低端市场先发优势明显，不但确立了“中国白酒亲民典范”的品牌定位，更在价格上、品质上、市场便利度上做到亲民；去年，又在品牌上深化产品的亲民形象，邀请极具亲民形象的赵忠祥作为品牌代言人，并提出 “男人要对自己好一点”的亲民主张；在未来，二曲不仅在营销层面继续亲民，而且在深化演绎品牌“亲民”上，也做好了周全准备，在品牌推广上，二曲酒以线下和线上互补的方针，率先走“群众路线”，通过引进“1660终端建设工程”、“51终端布局工程”和微信平台、电影植入、微电影创作等一系列创新性推广形式，以打造真正属于广大群众的品牌，营造浓厚的市场氛围，加深消费者品牌认知度和精神链接，形成心智占有，从而真正实现全国性覆盖。

培育未来消费者，品牌先行！二曲先行！

决胜未来、渠道下沉

博大酒业引进“360万镇创富”计划（即全国范围内首批发展3千个核心乡镇，第二年发展6千个核心乡镇，第三年发展1万个核心乡镇），是泸州老窖二曲决胜未来的又一契机，结合“县级市场网格化工程”的推进，凭借二曲酒的自身优势（名酒品质优势、名酒认知优势、名酒价格优势），充分释放品牌价值，向镇乡村市场发展，对镇乡村市场进行占领，走“农村包围城市”发展道路，大力扶持乡镇村核心二批，建设乡镇村核心店，形象工程，从群众中来，到群众中去，发起一轮老名酒的“下乡运动”，进一步巩固二曲的先发优势和领导优势。

在“黄金十年”繁华过后，白酒行业从快增长、恶性增长，过渡到保增长、良性增长的发展趋势，大众酒消费群体增长，低端群体消费能力不断提升，中低端市场不断扩容、升温，名酒厂纷纷下探，中低端白酒占整个白酒市场4成以上份额；面对这种情况，经销商需要做好“两个调整”以保证稳健的发展和盈利，一是产品调整，检索是否拥有全国性和区域性超级品种，超级品种有较强的生命力，要坚决持有，如果没有，要寻找代理潜在的超级品种机会；二是渠道调整，政务消费向商务团购转型，高档餐饮和星级酒店高端酒销售受限，而大众消费市场不受影响，需挺近县乡村，渠道扁平化，只有这样，经销商才能在新环境下做到持续发展，稳定发展。

泸州老窖二曲酒，正是对行业变革时期机遇的紧紧把握，在原有的基础上继续做大做强，巩固二曲酒在中低端领域的领导优势，培育未来消费群体，真正实现全国化布局覆盖，随着泸州老窖二曲品牌势能进一步爆发，它将是泸州老窖成为中国白酒的新领袖重要力量！

来源：糖酒快讯