酒鬼酒公布的2012年业绩预增公告显示，预计2012年净利润在4.8亿至5.2亿间，同比增149%-170%。尽管如此，11月中下旬爆发的“塑化剂”风波还是让酒鬼酒四季度的净利润遭受重创，四季度酒鬼酒的净利润仅2100万至6100万。
全年增速被四季度拖慢
“2012年公司业绩稳步增长，是公司销售收入及产品销量实现大幅增长、成本费用得到有效控制所致。”酒鬼酒在业绩预增公告中表示。2012年1-9 月，酒鬼酒净利润为4.59亿，同比大增433.29%，平均每季度净利润为1.53亿元。这意味着第四季度，酒鬼酒的净利润仅2100万-6100万间。这个数字比年同期的1.07亿元跌幅超过4成，更低远低于今年前三季度的平均盈利水平。而酒鬼酒预计今年利润增幅仅为149%-170%。
“从11月白酒风波爆发后差不多一个月，酒鬼酒的出货基本为零。11月30日酒鬼酒整改完成之后，12月初开始恢复出货，不过出货速度正常情况慢。”酒鬼酒董事赵公微向南都记者如此解释四季度销售变化的情况。“‘塑化剂’风波及年底‘禁酒令’的影响叠加在一起，使酒鬼酒四季度利润下滑的幅度比较大。”赵公微表示。
2亿渠道支持已经启动
随着白酒风波逐渐平息，白酒行业的销售逐步恢复正常。不过酒鬼酒作为此次风波中的“出头鸟”，其恢复的过程显然更漫长。“目前湖南本地市场影响不大，部分商超渠道受一定影响，这些商超要求酒鬼酒供应11月30日完成整改后生产产品。
此外，酒鬼酒在外省市场品牌还比较弱，仍需要时间及各项措施来拉动消费。”赵公微称，酒鬼酒在经销商大会上对2013年的目标是下半年恢复正常销售，2013年销售不低于2012年。
在此前的经销商大会上，酒鬼酒抛出了2亿帮助经销商恢复消费信心和盘活渠道库存的计划。
昨日，赵公微透露，这笔费用已开始投入，主要是帮助各地经销商举办品鉴会恢复消费信心。“如果消费者对酒鬼酒有顾虑，让他们亲自品尝是打消疑虑最直接的方法。”赵公微称。
来源：糖酒快讯
