酒鬼酒,这一路的发展并不顺畅。 1989年面世的酒鬼酒名声尤盛,“鬼酒王烟(芙蓉王)”并称湖南双宝。据悉,在上世纪90年代中期,连如今的“白酒第一股”茅台也曾专门派出副厂长一行8人前来考察。
1993年酒鬼酒大胆将零售价调控到300元人民币以上,高于茅台、五粮液、剑南春大家公认的三大高档酒品牌,从而进入中国高端白酒业领先的行列,开始了在中国白酒市场上纵横驰骋的征途。
2002年,时任酒鬼酒大股东的湘泉集团爆出4.7亿元的资金占用问题,成功集团以4.01元每股(含权)受让湘泉集团8800万股法人股,占29.04%,成为湘酒鬼第一大股东。随后,上海鸿仪受让3000万股,占总股本9.899%,居第三位。
但是,成功集团支付的3亿元股权受让款中约1.2亿元为银行贷款,尚有 5000万元未支付,而上海鸿仪支付的1.2亿元股权受让款全部为银行贷款且在到账后不久即被抽走。2005年9月,刘虹辞去酒鬼酒董事长、董事、总经理的职位。在湘西州政府的主导下,酒鬼酒开始了追讨资金和寻求重组的“多事之秋”。
在为时七年的低迷和徘徊之后,酒鬼酒在2007年重新开始新的征程。作别与资本玩家共舞的时代之后,在酒水行业素有积累的中糖系借道中皇有限公司操刀重组酒鬼酒。这一次重组,不仅让酒鬼酒起死回生,更让酒鬼酒成为A股熊市中的大牛股:股价从2008年最起点3.83元涨至今年最高价61.45元,四年涨幅高达16倍。
然而,不得不提的是,如今的市场环境已发生了巨大的变化,在酒鬼酒曾引领风骚的高档酒领域,已经有茅台、五粮液、国窖1573以及水井坊“严兵把守”。与此同时,以金六福、浏阳河为代表的一批营销新军崛起,而帝亚吉欧入主水井坊,也预示着外资“狼”的脚步在逼近。在这种激烈的竞争环境下,酒鬼酒在发展的关键时刻却突遇“塑化剂超标事件”,这是一件令人扼腕叹息的事。
酒鬼酒从一开始的不承认,到昨天正式公告“道歉”,显然酒鬼酒在应对这一危机时准备不足。当前,对于酒鬼酒最大的危险是成为大众宣泄的替死鬼,就如三鹿集团在“三聚氰胺”事件中成为大众宣泄的替死鬼一样,三鹿集团最后不得不破产的大败局当引起酒鬼酒高度的警惕。
当然,作为生产企业,酒鬼酒也应该深度反思:危机的根源在哪里,是什么给对手造成了可乘之机,并成功实施了最致命的一击?而茅台、五粮液等是否也应该思考:这一次打击中国酒业的对手,会是谁?
来源：糖酒快讯
