经过长达多年苦心孤诣的努力，中国名优白酒品牌水井坊终于迈出了入驻欧洲的第一步。但水井坊“外嫁”引发的行业波澜，却并未因此而中断。
7月4日，帝亚吉欧公司宣布已在英国市场推出中国白酒品牌水井坊。帝亚吉欧希望此举能满足英国境内富有中国消费者的需求，然后再将这一品牌推向整个欧洲。目前，水井坊在英国市场的零售价接近100英镑，约合995元人民币。
水井坊入驻英国
根据帝亚吉欧发布的声明，英国是欧洲第一个出售水井坊白酒的市场，这是将水井坊建设为一个国际认可品牌战略计划的一部分，今年末水井坊将在北欧一些市场推出。水井坊将会由总部在英国的专业东方食品批发商泗和行（SeeWoo）进行分发配送。
事实上，帝亚吉欧对水井坊的青睐已经有四年之久。2006年底，帝亚吉欧收购了四川全兴集团有限公司43%股权，2008年7月增持至49%，离 51%的绝对控股权只有2%之差。2011年6月，帝亚吉欧1.44亿元人民币的价格收购成都盈盛投资控股有限公司所持全兴集团4%的股权，随着此次转让获得相关部门批准，帝亚吉欧以53%的股权完成控股水井坊的最后一步，成为水井坊最大的单一股东。
收购当时就有市场人士猜想，酒业巨头帝亚吉欧将会把中国白酒水井坊带入国际市场。一年之后，帝亚吉欧果然在英国市场打响了中国白酒国际化的“第一枪。”
白酒是中国最流行的酒精饮料，占据了中国酒精销售额的大约50%。欧睿信息咨询公司的数据显示，2011年，低端的白酒销售增加了7%，而高端销售则增加了13%。然而，在国际市场上，红酒则占据着欧美等发达国家可观的市场份额。
作为全球最大的洋酒公司，帝亚吉欧为何将水井坊引入欧洲等惯喝红酒的国家呢？帝亚吉欧称，随着中国旅行者和西方商人在中国做生意的需要，中国白酒在海外市场的需求正持续增长。甚至包括帝亚吉欧的法国竞争对手保乐力加集团（Pernod Ricard）在内的多家欧洲酒业巨头都试图拓展中国白酒市场。
其实，在去年收购之际，经济观察员马光远就曾指出，中国的白酒是一个地域性非常强的东西，要让欧美的人士接受中国的白酒，最起码几百年证明这个是的行不通的。
但水井坊股份有限公司新任总经理柯明思认为，当今国际市场中烈酒公司品牌的发展都趋于同向，白酒与洋酒的口感不同正是在市场竞争中的优势。白酒特殊的口感，正是反映了东方烈酒独特的品质。从中外消费者对烈酒的消费观点来看，对于酒的品质与品牌文化都是较为看重的。
业内人士指出，海外扩张一直是水井坊的发展战略之一，联姻的成功对水井坊品牌的海外推广与拓展也将起到重要的作用。
国内酒企的忧虑
水井坊的英国面市，给水井坊及帝亚吉欧带来了炫目的光环，业内人士也大多将此举解读为“双赢”的行为。但事实上，水井坊能否在国际市场上更好的成长呢？
对此，有市场人士撰文指出，中国人的酒文化，外国人没那么容易懂，看看如今中西合璧的文君酒，被拽上洋酒那条奢侈品模式后究竟成长得如何？对于任何触及出让“主权”的事，应该多一些冷静和谨慎，别轻易被金山银山和国际化光环炫花了眼睛。
然而，令市场人士更加担忧的，却不是水井坊品牌国际化能否成功，而是水井坊此举会引发行业的跟风效应。
一位不愿具名的白酒企业负责人对《中国联合商报》表示，近年来，随着白酒复苏蓬勃，从轩尼诗收购文君酒到帝亚吉欧参股全兴，外资不断在做着各种向白酒渗透的努力。通过这种出售民营品牌的方式，企业可以抹平自己的亏损并获得实际利益。水井坊所属的全兴集团是实现了MBO（管理者收购）的企业，通过变卖企业的同时，企业管理人员可以大赚一把。
“但真正受损失的却是中国白酒品牌。”上述白酒企业负责人认为，如果中国的名优白酒都去效仿水井坊去傍洋主人，长此以往，白酒行业的民族品牌可能就会流失，而白酒市场也有可能被拥有雄厚资金的外资占领。
尽管有支持者辩称，水井坊近年来业绩下滑，“嫁外资”纯属无奈之举。水井坊被外资收购也只是个案，短期来看并不会产生跟风效应。
但酒业观察家指出，白酒行业其实并不缺资金，缺的是高效的管理和成功的营销，不要为了一时的利益而急于国际化。这样可能会丢掉已经传承了千百年之久的民族文化内涵，对于中国人文化生活中重要组成部分的酒类品牌来说，实在是得不偿失。
来源: 中国联合商报
