央视2013年广告招标18日落槌
总额达158.81亿元
剑南春6.03亿成标王
压力
央视广告中心副主任称，今年广告创收难度大，是个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年
总额
尽管大势趋紧，央视的广告资源也比往年有所减少，但昨日央视的招标会仍旧受到企业热捧，广告总额达158.81亿元
被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会18日在北京梅地亚中心举行。央视派出了白岩松、张斌、王小丫、张蕾、毕福剑、维妮娜强大的主持阵容，为招标擂鼓。
央视广告中心副主任何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年。”何海明说道。
尽管大势趋紧，央视的广告资源也比往年有所减少，但昨日央视的招标会仍旧受到企业热捧，广告总额达158.81亿元，涨幅达11.39%，
亮点
调整新闻联播广告增加资源
由于缺少奥运会这样的重大体育赛事，2013年央视的广告资源与往年相比呈现减少趋势。
为此，央视不得不实施新的广告标版，增加广告资源。原“新闻联播后标版”和“A特段”被重新编排，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”。
调整后的新闻联播时段广告标段成为18日最吸金的广告时段，仅新闻联播标版10秒广告共标出36.54亿元高价。加多宝、美的、日出东方、巨人频频出手，而美的投入就达到了2.3893亿元。
下午展开的《新闻联播》标版5秒广告招标中，多家企业继续展开争夺，央视依靠6个单元共计招标6.5793亿元。随后进行的天气预报1+1广告招标额共计6.2892亿元。其中，加多宝砸下1.9567亿。
《星光大道》冠名费3亿秒杀“好声音”
18日的央视广告招标共分为8个环节，尽管宏观经济走势不如去年，但重点栏目的招商却并不困难。《星光大道(超级版)》独家冠名作为首标，在激烈的竞争后被汇源集团以3.39亿中标，这一价格甚至比今年最火爆的选秀节目《中国好声音》第二季冠名费高出了1.39亿元。
汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，这个价格和预期差不多，汇源对此栏目志在必得，价格也就没太在意。
《梦想合唱团》和《中国好功夫》独家冠名权也被洋河以1.6999亿和1.4199亿竞得。《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以1.0999亿元的中标价拿下。
来源：糖酒快讯
