中国行业研究网行业研究资讯：现在国内名酒的涨价明显受政策的影响，2012年整个国内国际的经济形势都不理想，以目前的严峻形式来看，酒企不可能随便涨价。进入2012年后，中国汾酒的增长面临着巨大的市场压力，整个中国经济正在面临着巨大的危机，然后就是面临日益高涨的物价水平和原料上涨压力，从消费末端的压力和消费起点的压力，消费者购买越来越少，制造成本越来越高，让中国汾酒成长步履艰难。面对中国健康饮食的兴起，越来越多的消费者都在关注饮食的健康，白酒作为一种并不健康的饮品，如何让消费者在未来选择他？中国白酒虽然是一种很传统的饮品，富有文化气息，但是经过这么多年的品牌运作和挖掘，中国汾酒的文化可谓已经到了文化泛滥的时代了，福文化、和文化、诚文化、井文化、各种各样别出心裁的文化，让消费应接不暇，甚至于无暇顾及，因此很难形成消费认同。
中国行业研究网发布的《2012-2016年汾酒行业市场全景调研及投资前景预测报告》显示：2012年1-8月我国白酒行业累计产量689。42万千升，同比增长20。51%。就累计产量增速水平来看，比上年同期减少9。26个百分点，环比上升了0。87个百分点。其中，8月单月实现产量82。37万千升，同比增长20。07%，比上年同期减少8。33个百分点，环比减少3。09个百分点。在1-8月累计产量增速以及8月单月产量增速之间存在数理逻辑无法解释的差异。根据统计数据分析局公布的8月单月产量数据分析82。37万千升，1-8月我国白酒行业累计产量为692。9万千升。2012年1-8月，我国白酒行业主营成本为1506。94亿元，同比增长24。62%，毛利率为37。30%，相较前几月略有回落；但对比2011年1-7月行业毛利率，仍然增加3。27个百分点，行业毛利率还是延续2011年拐点趋势。
汾酒行业生产规模和增速历史回顾：2009年，五粮液集团产量9万吨，销售收入350亿元；茅台集团产量2。3万吨，销售收入122亿元；泸州老窖集团产量15万吨，销售收入120亿元；而在“中国八大名酒”占有两席（汾酒、竹叶青）的汾酒，2009年产量5万吨，销售收入仅37亿元。但三年后的2012年，汾酒已挤身“10万吨俱乐部”。未来3年公司将逐步建成以成品酒包装产能为主的6万吨汾酒、6万吨竹叶青项目，有望打破公司产能瓶颈，支撑长期增长。（数据来源：中研普华数据库）
山西汾酒2010年产量增长率最高的是国藏汾酒以及青花瓷系列中高档酒，分别达到50%、35%，而低端白酒玻汾的产量呈现下降趋势，增长率为-9。33%。（数据来源：中研普华数据库）
汾酒将中高端白酒以及竹叶青系列保健酒作为主打产品，近两年产量增长迅速。
竹叶青为保健名酒，千年传承，以汾酒为“母酒”配置，古时所用药材仅竹叶一种，后加配木香、公丁香、零陵香、砂仁、桂子等13种中药和低聚果糖浸泡而成。竹叶青酒酒液金黄微翠、芳香醇厚，具有调和腑脏、疏气养血、下火驱痰、解毒利尿、润肝健脾之功效。
成立竹叶青销售公司，独立运作新品牌和细分市场，推出三款新品：国酿竹叶青（市场零售价660元）、特酿竹叶青（市场零售价160元）、精酿竹叶青（市场零售价280元）；除山西省外，重点开拓东南沿海地区如广东、浙江、江苏、福建和上海市场。
保健酒在中国还是蓝海，当前发展速度也很快，力争竹叶青2015年达到15亿（劲酒2010年含税收入约20亿）。（数据分析来源：中研普华数据库）
2009年以来，省内营业收入的增长率逐渐减小，省外营业收入增长率成上升趋势。主要是由于省内市场趋于饱和以及公司努力开拓省外中高端市场所致。随着公司中高端产品产能扩大，省内市场不能满足产量扩张的需求，所以全国化战略是公司发展的必由之路。
中研普华行业研究机构认为，目前，高档酒市场被茅台、五粮液、山西汾酒、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断，高档酒的全国性品牌优势最为突出。在价格问题上，山西汾酒与五粮液管控较好。整个高端汾酒价格情况都在企业掌控之中。对于茅台、山西汾酒这类一线高端白酒，其销量受团购、政务、商务消费影响巨大，与价格关系不大。当然，在具体市场运作中，由于终端经销商有流动资金压力，不排除偶有价格下调的情况。企业基于品牌形象的考虑，不会通过短视的降价去获取不明显的销量上涨。对于二线高端汾酒，相应企业应放慢发展脚步，暂缓拓展计划，将产品结构倾向于中高端，也可以适当降价以拓展市场。但如果仍然希望能够在高端汾酒市场分一杯羹，则还是以不大幅降价为原则，主动削减供应量为好。
来源：糖酒快讯
