揭秘山西汾酒“跟风”涨价之谜
2012-10-09 18:10在白酒业一片叫“冷”的声音下，山西汾酒紧跟茅台步伐，在昨日晚间发布公告表示，将对部分产品价格进行调整，平均上调幅度为20%左右。据悉，这次涨价并不是汾酒的第一次提价，两年来，汾酒的涨价幅度已经超过30%。这种涨价现象，与近年来汾酒的发展密不可分。
汾酒调价产品主要为中端系列
10月8日晚间，山西汾酒发布公告称，将关于对部分汾酒产品价格进行调整的公告。公司表示，决定从2012年10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。其中，国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不进行调整。
据了解，山西汾酒此次调价可能主要针对的是目前定位中端的老白汾系列。据公告，定位中高端的国藏汾酒和青花汾酒以及中低端的玻汾系列产品出厂价格此次均不进行调整。老白汾和青花瓷同为汾酒的主力产品，其中老白汾近年的销售增长明显。
多方观点谈汾酒涨价
山西汾酒的提价引起了行业内的高度关注，不少业内人士也对此有自己的看法。
白酒专家铁犁表示，山西汾酒此次调价只是对其买断产品进行的调价，并非对其他产品提价，以此对其市场影响不大。
白酒专家肖竹青对此表示，控量，涨价，推新品是一线白酒的三板斧，而汾酒曾经是汾老大，如今想重回老大位置不容易，但是看好本次汾酒涨价的行动。
招商证券食品饮料分析师朱卫华表示，老白汾的销售收入已占山西汾酒的总收入的一半多一些。虽然目前宏观经济对白酒消费产生影响，但是中端白酒所受影响相对较小，且随着白酒消费旺季的到来，20%的提价幅度将会对山西汾酒的销售产生一定的正面影响。
汾酒涨价是为发展的需要
在此次汾酒涨价的公告中，可以看到，公司给予的涨价理由是为适应公司发展战略需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前汾酒系列产品市场供需情况做出的决定。
据悉，在半年报中，汾酒公司讲到，公司通过重新设置主导产品价格体系，加大市场监督检查的力度，提高价格管控能力，保证公司产品市场价格稳中有升。此次涨价也是调整公司产品结构，提高业绩的一次步伐。
而且，近年来，汾酒的发展速度不断加快，销售收入也不断增长，在去年，公司就已经表示，30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。
汾酒的快速发展以及企业发展战略的不断实现，是其上调价格的资本，同时，价格的上调在一定程度上也能够促进企业结构的不断完善，从而达到事半功倍的效果。
来源：糖酒快讯
