高举清香大旗，汾酒加速崛起

　　8月10日，在北京市家乐福超市动物园店白酒专卖区汾酒展柜前，不少消费者驻足购买汾酒系列产品。今年60多岁的陈先生对汾酒有着一种特殊的感情，他说，30多年来他一直喝汾酒，在他看来，汾酒不但是清香型白酒的代表，还有着一段“杏花村”的文化美谈，毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家都对汾酒情有独钟。如今，像陈先生这样对汾酒有着特殊情结的消费者越来越多。

　　“清香”沉寂1500年后　再度耀世

　　1500年前的南北朝时期，中国酿造酒还处于浊酒的时代，杏花村大胆变革，使用了复杂的工艺，其代表产品“汾清酒”成为当时的宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，并被载入《廿四史》，从此，汾酒一举成名。

　　今天，在1500年之后的酒业大战里，汾酒的崛起更成为一段传奇。

　　8年前，汾酒集团正式启动汾酒文化战略“清香工程”，执着地演绎着一份“清香的事业”。2010年，以“1915年巴拿马万国博览会获得甲等大奖章”为核心，成功掀起了汾酒“王者回归，凤凰涅槃”的文化复兴浪潮。在第五届中国品牌节上，汾酒荣获了2011品牌中国大奖——最佳酒文化奖。

　　从2009年到2011年，汾酒集团销售收入从30亿元飙升至78亿元，引起消费者、经销商、生产企业的格外关注，越来越多的消费者开始消费汾酒、支持汾酒。

　　业内专家认为，汾酒的复兴，首先是文化的复兴。中国酒文化源远流长，酒文化不但成为传统文化的一个符号，而且也成为中国酒品牌不可替代的优势。汾酒是中国清香型白酒品牌的典范，所传达的文化诉求与中国酒文化的诉求一脉相承。

　　汾酒集团董事长李秋喜认为，汾酒的历史与中华文明史同步。他指出：“汾酒文化的复兴，不是为了市场营销而做文化，也不是被市场营销绑架的复兴，而是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴。同时，这样的文化复兴，也带来了中国酒业核心价值体系的回归与重建，这将开启中国酒业一个新的时代，即中国酒魂时代。”

　　“中国酒魂”助战战略营销

　　酒有“水的外形、火的性格”，激情与梦想是酒本身具有的精神特质。中国酒魂时代，应该是激情与梦想的时代。中国酒魂，若论人，那就是诗仙李白。余光中歌颂李白：“酒入愁肠，三分化作剑气，七分酿成月光。绣口一吐，就半个盛唐。”这是何等的大气磅礴。剑气就是英雄气概，月光就是浪漫情怀，这样的中国酒魂、中国诗魂才能楷模百代，光耀古今。中国酒魂，若论酒，汾酒已然昭示了“酒魂时代”的迸发。对于汾酒来说，变革是汾酒之魂，开放也是汾酒之魂。如今的汾酒，在白酒领域里的含金量与日俱增，许多消费者看好汾酒品牌文化内涵。

　　面对未来发展，汾酒进行了文化转化战略，致力于从酒文化、企业文化、品牌文化三个角度对汾酒文化再度挖掘、凝练与提升，让清香文化在未来汾酒发展中发挥关键性作用。

　　为了达到最后的目标，汾酒集团将聚焦优势战略，明确产品定位，强化各自的最大优势，运营市场的品牌集群；在品牌保护战略上，汾酒集团将对目前汾酒品牌产品进一步清晰定位，优化汾酒产品结构，强化汾酒的身份和价值属性；在管理上践行创新战略，将以观念创新为先导，将创新贯穿于汾酒发展的始终。

　　汾酒作为中国酒业的常青树，是中国国家博物馆唯一永久收藏的名酒，也是清香型白酒的典型代表。汾酒集团实行“清香酒业为本，文章来源华夏酒报做强做大主业”的发展思路，2011年全年实现营业收入78亿元。由此看来，汾酒的文化战略是点石成金的法宝，是汾酒再度崛起功不可没的“军师”。

　　据悉，汾酒集团的下一步发展战略是继续高举清香大旗，不断改进工艺，使汾酒真正成为绿色健康食品；完善机制体系，提升品牌价值，实现汾酒的价值回归；继续发挥优势，抢占国际市场。对此，无论是汾酒的代理商，还是忠实的消费者，他们都对汾酒今后的发展信心满满，亦如消费者陈先生的观点：诗与酒自古多出现在诗人、才子的作品之中，“牧童遥指杏花村”就足以让杜牧爱的深沉，爱的执着。所以，对于汾酒，陈先生说，他相信只要是被汾酒文化、汾酒精神感召的人，在与汾酒邂逅的那一瞬间，都会情不自禁地爱上汾酒，并一如既往地支持汾酒。

　　在有着2000年历史的白酒市场上，当尘埃落定的那一刹那，汾酒又一次“疯狂奔驰”。经过改革与蜕变，如今的汾酒已跻身中国白酒前五强，引领着一个被誉为“中国酒魂“的时代。 

来源：华夏酒报