5月19日，汾酒集团在北京隆重举行了以“荣耀百年 唱响清香”为主题的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式，正式拉开了系列纪念活动的序幕。同时，汾酒私藏定制、创意定制正式启动。
美国驻华大使馆商务专员沈岩，法国驻中国大使馆原公使石巴胡（pierre barroux），中国国际商会秘书长林舜杰，中国酒业协会会长、食品专家王延才，著名白酒专家、原中国食品工业协会白酒专家委员会主任委员高景炎，国家一级演员、解放军总政歌舞团男高音歌唱家阎维文，复旦大学历史系教授、央视百家讲坛主讲人钱文忠，经济日报原总编、著名品牌专家艾丰，著名诗人、散文家、书画家汪国真，中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民等出席启动仪式并作了精彩发言。国务院参事、著名作家、非物质文化抢救发起人冯骥才特发来贺信祝贺会议圆满召开。正在戛纳电影节担任评委的中国著名导演、汾阳人贾樟柯由于无法抽身前来参会，特地为本次活动发来祝贺视频。
巴拿马万国博览会是当时为了庆祝巴拿马运河开凿通航而举办的一次世博会。会址设在美国旧金山市，博览会从1915年2月20日开展，到12月4日闭幕，展期长达9个半月，总参观人数超过1900万人，开创了世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。
据国家图书馆珍藏的1917年出版的《中国参与巴拿马太平洋博览会记实》（巴拿马万国博览会中国代表团团长陈琪所著）记载，巴拿马万国博览会的最高奖是甲等大奖章。中国酒业在这次博览会上共获得4枚甲等大奖章，分别是杏花村“义泉涌”酒坊选送的山西高粱汾酒、直隶高粱酒、河南高粱酒、张裕白兰地。其中山西汾酒成为唯一获得甲等大奖章的白酒品牌。其他获奖产品由于大多没有独立的品牌或传承，已经无法对号入座了。应该强调的是，按照赛制，巴拿马博览会的奖项分为六等，按照甲、乙、丙、丁、戊、己顺序排列，其中甲等奖为大奖章，丁等奖为金牌奖章，换句话说，博览会的甲等大奖章为一等奖，金牌奖章则是四等奖。而且，根据原始资料显示，中国没有任何白酒在巴拿马博览会上获得过金牌奖章。这就是中国白酒在巴拿马万国博览会上获奖的真实历史。
汾酒在巴拿马万国博览会获得最高奖项，标志着汾酒走向了国际化和现代化，也是中国酒走向世界的标志性事件。这次博览会也打开了“中国制造”的世界视野，极大刺激和推动了民族工业的发展进程。
一个品牌的价值，需要不间断的传承、长时间的打造与深厚的人文积淀。汾酒勇夺1915年巴拿马万国博览会最高奖——甲等大奖章绝非偶然，而是千余年传承改进、长期辉煌积淀的爆发，其品质与品牌价值是无可比拟的。
汾酒所在地山西杏花村是我国谷物酿酒的发源地，早在6000年前，该地区就有了谷物酿酒的习俗。杏花村的酒文化源远流长，在1500年前的二十四史《北齐书》中“汾清”酒的记载，证明汾清当时就是宫廷用酒。晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒名扬天下。历代文人墨客留下许多吟唱杏花村汾酒的诗篇，可谓史不绝书。明清时期，清香型汾酒的酿造工艺随着晋商遍布全国的通商之路传播到长城内外、大江南北，花开四海、播种九州，派生出了后来的浓香、酱香型等各种白酒。
1949年，汾酒作为开国第一国宴用酒，见证了新中国的诞生，成为酒品至尊；解放后汾酒曾五次蝉联“国家名酒”称号，汾酒集团的另一品牌竹叶青酒也曾三次荣膺“国家名酒”。在计划经济时代，汾酒一直是业界公认的“汾老大”，是中国白酒行业的领头羊，为国家的建设和发展做了巨大的贡献。1987年6月29日新华社发出的通稿中有这样一段话，能充分说明汾酒当时的辉煌：“杏花村汾酒在全国有四最：一是每年的出口量最大，等于全国其他名酒出口量的总和；二是名酒率最高，达99.97%，全国每斤名酒中就有杏花村汾酒厂的半斤；三是成本最低，物美价廉；四是得奖最多。”
珍藏历史，定制未来。汾酒集团在此次启动仪式上还隆重推出私藏定制和创意定制酒，满足消费者个性化、时尚化需求。
全国人大代表、汾酒集团董事长李秋喜在本次启动仪式上的讲话中指出，汾酒获得1915年巴拿马万国博览会最高大奖，不仅在当时成为舆论的焦点、热点，而且对此后汾酒100年的发展，产生了具有历史意义的“十大影响”。如果把汾酒6000年历史比作一串珍珠项链，那么百年大奖仅仅是其中的一颗珍珠。6000年的汾酒文化，经过无数次的辉煌，无数次的沉淀，形成了以“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”为核心的中国酒魂精神与中国酒魂信仰，这才是汾酒文化的核心竞争力。
在启动仪式上，汾酒集团郑重宣布：汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年到来之际，集团将举办以下一系列纪念活动：
1、参加由《华夏酒报》承办的“民族工业百年荣耀”为主题的汾酒、张裕葡萄酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年，寻迹1915大型采访活动启动仪式。这个活动3月28日已经在成都糖酒会期间成功举办。
2、举办“汾酒杯”产品包装创意设计大奖赛。2014年开始征稿，2015年9月份纪念大会时隆重颁奖。
3、与央视联合举办“纪念汾酒巴拿马万国博览会获甲等大奖章100周年”书画大赛。2014年9月开始征集作品，2015年10月举行颁奖仪式。
4、在央视播出由著名历史学家纪连海讲述的《中国白酒百年历程》专题讲座。
5、2015年3月在太原举办晋商与汾酒百年高峰论坛，就晋商文化与汾酒文化、晋商传播汾酒之路进行系统的专题探究。
6、汾酒集团作为1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章获奖企业，牵头联合1915年巴拿马世博会获奖酒企参加2015年意大利米兰世博会，共同参与展览，以此在国际上扩大影响。
7、2015年9月，在杏花镇东堡村被列入世界文化遗产预备名单的汾酒老作坊举办汾酒老作坊博物馆揭幕、祭祖封缸仪式。
8、在汾酒工业园林塑制对汾酒事业发展壮大做出重要贡献的已故历史人物大型雕像群，2015年9月揭幕。
9、举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章百年成就大型回顾展”，利用图片、实物、史料等珍藏品精心布展，科学运用声光电等现代手段、全方位展示汾酒100年来所取得的辉煌成就。2014年5月开始征集资料， 2015年9月开展。
10、2015年9月在杏花村召开“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念大会”。
11、2015年9月在杏花村举办《汾酒百年·中国酒魂》大型诗歌、音乐晚会。
12、在全国各地重点城市开展“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年质量万里行”路演花车巡游活动。
13、出版文献类有：《汾酒史话》、《汾酒通志》、《汾酒荣获巴拿马甲等大奖章百年》大型画册、《中国酒魂》专集、《杏花村珍藏历代酒器具全集》、《汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念特刊》。另拍摄制作汾酒获奖百年专题片、发行汾酒获奖百年纪念邮票、制作汾酒获奖百年纪念币与纪念酒等。
