“杏花酒翁”酝酿芬芳

汾酒传奇人物　杨得龄

   　1919年1月，大雪袭来，天寒地冻。太原桥头街。杨得龄整理了一下身上的棉袄，和他带着的十几个学徒，在鞭炮声中看着晋裕汾酒有限公司的牌匾缓缓地升起。在雪花的掩映下，牌匾上的红绸子分外夺目。

    　此时的杨得龄不会想到，就是以他所创业的晋裕汾酒为开端，在其后的90多年时间里，汾酒发展成为中国白酒界的翘楚，领军清香，酝酿酒魂。

“酒香翁”创汾酒传奇

    　杨得龄的一生充满了传奇。1873年，14岁的杨得龄只身到义泉泳酒坊当学徒，凭借勤奋聪慧与极强的悟性，18岁就已熟练掌握了汾酒酿造的操作工艺，在义泉泳代师领班。21岁升为义泉泳酒坊三掌柜，23岁创立宝泉益酒坊，自认总管掌柜，终身酿酒，誉称“酒香翁”。

    　刚刚成立的晋裕汾酒公司总股本为5000元。张汝萍等5人各认股金500元，计2500元，汾州府义泉泳酒坊以有形与无形资产入股认2500元。经营方式为义泉泳酒坊供酒，晋裕汾酒公司经销。义泉泳酒坊的东家和晋裕汾酒公司的董事会都聘任杨得龄为总经理。

    　杨得龄在以往义泉泳的基础上，结合了有限公司的一般章程，推行新的会计制度，并形成了晋裕汾酒公司在经营管理方面的四项基本制度：即股东代表大会制度，董事会、监事会、经营层三权鼎立制度，薪酬三三制，用人避亲制。

    　用人避亲是晋商的优良传统，也是杨得龄作为职业经理人的职业素养。从21岁担任酒坊三掌柜算起，到78岁从总经理任上辞职退休，杨得龄执掌汾酒长达57年之久。到60岁时，杨得龄已是儿孙满堂，却无一个亲人跟随其在汾酒工作。

探索现代企业制度

    　1923年5月4日，北洋政府颁布了我国商标史上第一部完整的《商标法》。1924年，65岁的杨得龄率先注册了中国白酒业第一枚商标——高粱穗汾酒商标。商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会（甲）大奖章图案、山西展览会最优等奖章图案，商标图案由一株高粱穗和23颗饱满的高粱组成，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。

    　商标上还有一段文字说明：“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹，香味郁馥，酒精虽多，确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高粱穗商标，惠顾为荷。”在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的消费者热线：“电话二百七十一号”。

    　“振兴国酒，品优价廉，信誉至上，优质为本，决不以劣质欺世盗名”，是杨得龄为晋裕汾酒公司设立的企业核心理念。在这一理念的指导下，结合公司的品牌化营销、股份制设立、制度化管理、人性化经营，晋裕汾酒公司的发展盛况空前。为了满足市场需求，晋裕汾酒公司除了在太原市桥头街日常批发零售外，还在汾阳县城开设了“通信诚”字号，作为晋裕汾酒公司的产品分销处和转运站。

    　当时北平的前门大街、大栅栏、琉璃厂，天津的法租界，南京的中正街、市府路，以及上海、石家庄等地，都设有晋裕汾酒的分公司或代销店。以山西根据地和北京、天津、上海、南京、石家庄为中心，汾酒及其系列产品很快辐射到全国各地，成为当时中国的第一大名酒。汾酒的盛极一时，为之后长期发展奠定了坚实的基础。

    　“四大名酒荣文章来源华夏酒报耀60”采访团一行在杏花村汾酒有限公司所在的汾阳西堡村采访时，西堡村原村支书魏玉泉对采访团记者表示，“多亏了汾酒位于我们这里，村里的发展一直以来都受益于汾酒厂。目前，西堡村有超过1000人在汾酒厂工作，从农村户口转入了城市户口；还有2000多人也在从事着零售、服务等依托汾酒集团发展起来的第三产业，人均收入十分可观。”

    　62岁的赵大爷一家祖祖辈辈生活在西堡村。两年前赵大爷从汾酒厂退休后，依然保持着对酒厂的关心。一提到汾酒，赵大爷就会动情地回忆起在汾酒厂工作中的故事。他的父亲也曾在汾酒工作，如今，他的两个儿子都在汾酒厂上班。平常的日子里，赵大爷时不时会给还在上初中的孙女讲一讲汾酒的故事。

来源《华夏酒报》