在52度五粮液首轮降价一年后，另一高端白酒国窖1573决定降价。
7月25日，泸州老窖集团有限责任公司（以下简称泸州老窖）在旗下品牌国窖1573经销商中期营销工作会议上公布了有关降价方案。核心内容是：52度国窖1573经典装市场零售价从每瓶1589元调整为每瓶779元，团购价调整为每瓶680元。
去年3月，茅台和五粮液旗下的高端白酒零售价跌破千元大关。去年4月，泸州老窖却对国窖1573的经销商下达了“必须保价”的通知，违反规定的经销商面临“扣押、冻结保证金和返利”的后果。
但泸州老窖的日子并不好过。其承受的压力从其2013年年报可窥知一二：以国窖1573为主的高端产品全年收入同比下降35%，远高于整体销售收入同比下降9.74%的数值。
“保价”决心出现松动始于今年4月，泸州老窖出台了有关调价措施，但当时并不是直接下调产品出厂价，而是以返利政策调整的方式进行。
【众说】
相对于其他行业较低的毛利率，白酒行业毛利率颇高。适当的降价，应该会促进酒企之间在市场层面上形成竞争，从而促进白酒市场回归理性，激发企业的创新能力和可持续发展潜力。白酒行业处在新的行业格局形成期。
中投顾问食品行业研究院梁铭
中高端白酒市场已经进入挤压式发展阶段，在茅台、五粮液作为行业的价格标杆逐步稳定后，预期其他中高端酒将重寻品牌定位，以挤压式发展寻求生存空间。过往泸州老窖对国窖1573一直采取挺价战略，导致从去年四季度与今年一季度国窖1573销量断崖式下降。本次调价反映了公司对目前形势的一个重新判断，在战略上从过去“保价”调整至目前的“保量”，从过去死守价格高度变为通过市场占有率来维护品牌力。
申银万国分析师邓敬东
短期内，国窖1573提高增量的诉求应该会实现一部分，但能实现多少，很难说。现在的市场对高端白酒的需求是一个重新塑造的过程，并不是简单降价就可以实现之前的销量，有的消费需求“永远没了”。如今，高端白酒的趋势是在寻求新环境下的再平衡。今年，大家都在探底，但底在哪里，谁也不知道。
