2013年，白酒行业结束“黄金十年”，步入新一轮调整期。告别爆发式增长，中国的白酒企业都在认真思考如何进行战略转型，调整产品结构。谁能在这一调整期内，牢牢锁定公务宴请和商务宴请的市场？成为业界关心和讨论的话题。
2013 年8月28日，第十七届中国国际投资贸易洽谈会组委会对外发布品牌合作公告，五粮液股份有限公司成为第十七届中国国际投资贸易洽谈会（以下简称“投洽会”）战略合作伙伴，五粮特曲成为大会唯一指定白酒。这是五粮液首次牵手“投洽会”，也是五粮特曲作为新品推出后的首次高调亮相。这一消息的发布，标志着作为“世界名酒”五粮液成为中国宴请国际宾朋第一名片，也意味着五粮液“腰部战略”向全球延伸。
五粮特曲壮大“腰部战略”
为顺应市场变化，五粮液重拳出击，提出腰部战略，发力腰部产品，调整产品结构，借此重塑未来白酒业市场格局。
7 月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行。此次发布会上，为顺应市场变化，应对中国酒业调整，五粮液以创新求发展，在巩固高端市场“名酒”形象的同时，隆重推出战略新品——五粮特曲。此次发布会，标志着五粮液实施“中国特曲”新标杆的占位策略，进一步壮大了腰部产品。
“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上曾表示。
五粮液股份有限公司董事长刘中国也曾对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”
创新驱动，“腰部战略”向全球延伸
“创新求进、永争第一”一直以来都是五粮液人的精神追求。五粮特曲上市后，业界一直就在关注，作为五粮液“腰部战略”的重要产品，如何迅速占领市场，实现品牌创新。
“创新首先是观念要创新。不要认为观念创新很简单。五粮液人如果思想不变观念不变，在这次变革当中要适应现在的形势是不可能的。”五粮液集团公司董事长唐桥说，“一定要看清现在行业的发展趋势，要看清我们公司未来的发展思路，要想清楚未来怎么发展。”
五粮特曲的推出正是要率先占领优势市场，创新性占领国际商务宴请这块品牌阵地。作为唯一通过国际展览业协会（UFI）认证的全球规模最大的投资性展览会，中国国际投资贸易洽谈会自1997年首次举办以来，每年吸引来自中国内地31个省区代表团，以及超过130个国家和地区16000名境外客商参会。投洽会期间举办的国际投资论坛，吸引了来自全球数十个国家和地区的超过3000名境内外国家政要、商界巨贾、学界泰斗等各界嘉宾展开精彩演讲与交流。今年,五粮液与投洽会成功牵手，无疑打出了一组漂亮的品牌创新组合拳。五粮液成为投洽会历史上第一家战略合作伙伴级白酒企业。五粮液的“腰部战略”也正式通过“投洽会”平台向全球范围延伸。
中国国际投资贸易洽谈会经中华人民共和国国务院批准，由商务部主办，联合国贸发组织、联合国工发组织、世界贸易组织、经济合作与发展组织、世界银行集团国际金融公司、世界投资促进机构协会联合主办，于每年9月8-11日在中国厦门举办。1997年举办以来，累计签订各类投资合作项目近15000个，累计合同利用外资近1300亿美元，是全球最大、最权威的资本对话与投资信息发布平台之一。
来源：糖酒快讯
