谁都知道，白酒企业对于地方政府的意义；谁都知道，白酒市场营销的区位优势的重要性；谁都知道，白酒的产地优势与白酒价值的关联性。显然，基于上述三个方面因素，白酒品牌一直难以跨出产地的羁绊，“走出去”这一步似乎异常艰难！五粮液品牌的“走出去”，显然，这或许是中国白酒发展史上又一里程碑式的事件。
还记得在2011年沈阳秋季糖酒会的一个东北白酒营销论坛上，曾提出了这样的一个课题：东北好山、好水、好粮、好人，为什么却造不出好酒？
显然，答案并不那么简单，追溯中国白酒发展的历史来看，中国到处出“好酒”；从中国白酒品牌化运营的20年来看，中国的“好酒”出在川黔。答案就出来了，中国的名酒是品牌化运营的产物，包括近年来风风火火的苏酒、徽酒、鲁酒等，都是品牌化运营的结果。
我们都知道，中国的绝大多数行业都在实施扩张型战略，就连号称以产地优势而创建起来的云南烟草品牌和内蒙乳业品牌，也都相继走出了区域化而布局全国，更不要说在其他领域了。离开云南的烟叶依旧能够制造出好烟，河北、东北的奶牛一样会产出优质的乳制品，长白山的水和千岛湖的水同样造出农夫山泉……或许十年以后，中国白酒的格局将会发生像饮用水、乳业一样的伟大整合，形成真正的巨头垄断的全新大格局。
笔者认为，知名品牌白酒“走出去”会受到接受方地方政府的欢迎，因为其有良好的税收贡献。于是它就成为地方政府的重点扶持和保护对象，可想而知，在这个区域市场上不成为白酒市场的老大都难啊，谁都知道一个地级市或者一个省的白酒消耗量有多大，仅凭这种“自产自销”式的区域市场消费就会带来可观的销售业绩。目前的白酒消费心理和消费惯性之下，一定意义上来讲，产地优势或是企业“走出去”的绊脚石，如果说五粮液产自河北，还真有可能影响五粮液的品牌价值，直接导致销量受到影响，但此次五粮液走出一招妙棋，“共建白酒灌装工业园”的表述就保证了河北产的五粮液的“根正苗好”。
最后，笔者大胆预测，未来的中国白酒品牌“走出去”的步伐还会加快，甚至会迈出更大的步子，或许在未来，除了河北产五粮液，在东北产茅台，福建产蓝色经典，都有可能变为现实。白酒的高毛利不再之时，显然追求和赚取规模效益是白酒企业应该思考的核心问题，特别是有志于领导中国白酒变革的中国白酒领袖品牌。
来源：糖酒快讯
